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Consejos para desarrollar la malla interna de tu sitio web

Los enlaces internos son una parte integral de la referenciación natural de un sitio web. Le permite construir gradualmente la estructura de su sitio web y darle relevancia a los ojos de Google. En este artículo, explicamos todo sobre los enlaces internos y sus beneficios en términos de referenciación natural.

¿Qué es el enlace interno?

El enlazado interno es una de las técnicas imprescindibles para el SEO de una página , un artículo o una ficha de producto. En el árbol de conceptos básicos de referencia natural , los enlaces internos son parte de la parte 02 sobre el contenido. Se trata pues de hacer crecer tu árbol, y por tanto tu web, a través de cruces entre tus diferentes contenidos.

La malla interna se define por tanto como la organización de los enlaces de un sitio web . Gracias a él, los visitantes de una página podrán ir a otras páginas de su sitio web, sin tener que investigar mucho. Esta malla, por lo tanto, promueve la experiencia del usuario al mismo tiempo, porque contribuye a una navegación fluida y rápida para los usuarios de Internet.

El enlace interno  participa en la arquitectura del sitio  ya que permite componerlo. Esto facilita el trabajo de análisis de los robots de Google.

Relacionado:  Backlink y netlinking: ¿qué es?

¿Cuál es su importancia en su referencia y para el internauta?

Como se mencionó anteriormente, la malla interna tendrá un impacto en la  fluidez de navegación de su sitio  y desempeñará un  papel importante para su referencia en los motores de búsqueda , y en particular en Google.

A nivel de navegación, se trata de redirigir una página A a una página B o C de tu web, que se denominan páginas relacionadas. El objetivo es completar la información facilitada al internauta dirigiéndolo a una página o artículo respondiendo a sus dudas. El enlace también se puede realizar a productos y servicios que pueden ser de interés para los visitantes de su sitio web.

Por último, la malla interna permite llevar a los internautas a las llamadas páginas profundas , que por tanto son de difícil acceso y que no aparecen en su menú. Estos generalmente requieren más de 3 clics y concentran pocos backlinks.

En lo que se refiere al SEO, los enlaces internos permiten tanto compartir la popularidad de la página con aquellos que son más profundos como facilitar el tráfico en el sitio web. La vinculación brinda así la posibilidad de optimizar el PageRank (PR) de las páginas estratégicas.

Es decir: Google no indexará una página profunda que no esté vinculada por un enlace interno. Así que esté atento y asegúrese de establecer una estrategia de enlace rigurosa entre sus páginas, sus artículos y sus fichas de productos.

¿Enlace interno, anteriormente PageRank interno?

PageRank se refiere a la calificación de popularidad que Google asigna a la página de un sitio. La página está calificada entre 0 y 10.

Entonces, ¿cuál es la relación entre las relaciones públicas y las redes internas? La vinculación simplemente permite que PageRank circule entre páginas, en beneficio de las más distantes y difíciles de referenciar.

El intercambio de PR también es válido con  backlinks , es decir, a sitios externos.

Enlaces entre páginas y el capullo semántico

Además del PR, el capullo semántico también está vinculado a la malla interna. Pero, ¿qué es el capullo semántico? Esta es una estrategia de árbol que consta de 4 pasos:

  1. Determine las solicitudes a las que se dirigirá y luego clasifíquelas por familia y según las necesidades de los usuarios de Internet.
  2. Piense y cree una estructura de árbol de acuerdo con las solicitudes definidas.
  3. Configure un enlace interno entre las páginas madre, hija y hermana. Las páginas madre son las que hacen que sus “hijas” y “hermanas” se beneficien de su poder SEO.
  4. Optimizar páginas: etiquetas (meta descripción, meta título, alt y Hn), contextualización de anclas.

 

Aquí tienes un ejemplo para que entiendas el funcionamiento y el interés del  capullo semántico combinado con la malla interna .

Publicas una página madre llamada "Los conceptos básicos de SEO", de la cual la página actual "Consejos para desarrollar la vinculación interna de tu sitio web" se considera secundaria.

Por lo tanto, para promover la vinculación, configurará un sistema dedicado, propuesto por Laurent Bourrelly. Explica en particular que es necesario para cada página:

  • Inserte un enlace a la página principal al comienzo del contenido.
  • En el cuerpo, incruste páginas de categorías inferiores con títulos H2 para describir su contenido.
  • El pie de página está reservado para las páginas hermanas. Estas son por lo tanto las páginas del mismo nivel. Aquí, los enlaces están escritos en forma de anclajes anexos, del tipo "Más información" o "Leer también".

 

Otra teoría propuesta por SEMrush: el  surfista razonable . Desarrollado por Google y patentado en 2010 (hace poco), el método del navegador razonable busca que el internauta haga más clic en los enlaces ubicados en la parte superior de la página, dentro del contenido y en aquellos que evocan un tema cercano al original. tema. Por lo tanto, nuestro ejemplo refleja la aplicación práctica de la teoría del navegador razonable de Google.

Para optimizar su trabajo de capullo semántico, puede utilizar una herramienta de mapas mentales. Se utiliza para visualizar la estructura de su silo y realizar su capullo más rápido.

El mapa mental es un método práctico y eficaz para configurar una  estructura jerárquica y cualitativa  de su sitio web, así como para su referencia natural.

Las mejores prácticas para una red interna exitosa

La vinculación interna, como cualquier estrategia de SEO , requiere tiempo y paciencia. Pero sobre todo una buena puesta a punto. ¡Encuentre en esta parte nuestros consejos para trabajar bien en su vinculación y que sea un éxito!

1 - Renueva y mejora tus artículos antiguos para añadir enlaces internos

La vinculación interna no requiere necesariamente la creación de nuevas páginas o artículos. Es precisamente recomendable cuando (re)trabajas tu referenciación natural  utilizar la existente y optimizarla  para las mejores posiciones en las SERPs de Google.

No dude en tomar su contenido anterior y agregar enlaces internos a sus nuevas páginas o a sus artículos recientes y que traerán un valor agregado para los visitantes del sitio web.

2 - Integra enlaces internos a tu nuevo contenido

Centrarse en su contenido existente, sin embargo, no es suficiente para seducir a los motores de búsqueda. Entonces, a Google le gusta el contenido nuevo y reciente. Le dan dinamismo y vida a tu sitio, que no se queda solo estático. Y se nota en el SEO.

Así que crea una  estrategia de publicación periódica de artículos de alto valor  añadido para complacer al algoritmo de Google , Yahoo o Bing. Y en este contenido, por supuesto, insertar enlaces internos a otras páginas relevantes con un buen PageRank.

¿Cuántos deben agregarse en una página para cumplir con los requisitos de Google? No hay un número mínimo o máximo a respetar. Como siempre, prima la calidad y la utilidad para el usuario de Internet. De hecho, si uno de los anclas parece hablar sobre un tema que está demasiado alejado del tema original, pocas personas harán clic en él. Seguramente no entenderán la relación entre los dos temas.

3 - Multiplica los enlaces internos a páginas con altas tasas de conversión

La malla interna también es interesante para resaltar tus páginas de conversión, es decir compras o contacto. Haz mallas entre tus páginas que conviertan. Por ejemplo, puede configurar la venta cruzada (ventas adicionales) para alentar a los usuarios de Internet a comprar un producto complementario.

¡Por lo tanto, la vinculación se puede utilizar para aumentar su facturación!

4 - Optimizar páginas internas en silos

La primera pregunta que te viene a la cabeza cuando ves este título: ¿qué es un silo? Esto implica  agrupar temas comunes en secciones con  el objetivo de maximizar las referencias cruzadas internas entre páginas.

¿Por qué pensar en su sitio de esta manera? Este sistema brinda la posibilidad de tener un  sitio ergonómico  y darle más peso a las páginas importantes. En otras palabras, cuantos más enlaces tiene una página que apunta a ella, más se valora.

En términos concretos, ¿cómo funciona eso? Esto da como resultado un enlace en una sola categoría del sitio, sin enlace a los otros temas cubiertos. Por ejemplo, si tu sitio habla de creación de empresas e incluyes 2 secciones tituladas "Legal y social" además de "Tendencias 2021", no vas a integrar un enlace entre las 2. Tus páginas de la categoría "Legal y social sólo contendrá enlaces sobre el tema "Legal y social", sin apuntar nunca a la categoría "Tendencias 2021", y viceversa.

Esto le permite trabajar más finamente en cada una de sus páginas dándoles un mayor impacto.

5 - Preste atención a los anclajes utilizados

Al igual que cuando construyes backlinks, el ancla de tus enlaces internos es un elemento muy importante. Por eso, es importante pensar detenidamente en los textos de cada una de tus anclas. El texto debe reflejar  el universo semántico  de la página objetivo mientras se relaciona con el tema de su página actual. Todo ello manteniendo una forma de expresión lo más natural posible.

¿Deberíamos poner un ancla en el enlace Dofollow ("seguir el enlace")? Sí, es imprescindible indicárselo a Google para que lo tenga en cuenta para su SEO.

6 - Atención a Nofollow

Nofollow es simplemente lo opuesto a Dofollow. Si le dice a Google que no siga su ancla y el enlace insertado en él, entonces no contará para su SEO . Así que ten cuidado y comprueba que todos los anclajes a los que quieras hacer referencia estén indicados en Dofollow.

El Nofollow se puede utilizar en su sitio web indirectamente por el bien de su referencia natural, si cree que el motor de búsqueda no necesita seguir el enlace en cuestión. Sin embargo, esta situación rara vez ocurre.

7 - Presta atención a las URL elegidas

Este truco te permite gestionar adecuadamente la segmentación de tus categorías y moverte fácilmente entre tus contenidos, sin crear muchos  redireccionamientos . Esto es muy útil en caso de cambios en su sitio (lo que sucede regularmente, porque un sitio web se modifica constantemente para mejorarlo y optimizarlo ).

Cómo proceder ? Para sus URL, ponga la menor cantidad posible de indicaciones sobre la arquitectura del sitio, como la categoría del producto en el enlace o las fechas. En WordPress, es posible instalar una configuración específica que usa automáticamente el nombre del contenido y nada más: %postname%.

¡Una excelente manera de simplificar su enlace interno mientras ofrece una URL corta a Google!

8 - Seguimiento de errores 404

Y finalmente, le recomendamos que siga los enlaces rotos, es decir, las páginas indicadas en el error 404. La mayoría de las veces, se trata de páginas cuya URL ha sido modificada, pero los enlaces que apuntan a ellas conservan la URL original .

Bajo WordPress, una herramienta dedicada le permite controlar todos los enlaces de su sitio web, para enlaces internos o externos. Luego puede modificarlos o incluso eliminarlos, si la página en cuestión ya no existe.

Es importante revisar su sitio web en busca de errores 404 porque alguien que hace clic en un enlace que no funciona puede frustrarse y abandonar su sitio. Por lo tanto, perjudican la experiencia del usuario y su SEO, porque si un visitante no puede acceder a ellos, Google tampoco.

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