Min menu

Pages

NOTICIAS

Migración SEO de la A a la Z

La migración de un sitio web puede ser un verdadero campo minado si no es minucioso en su enfoque. Asegúrate de no perderte nada importante con la ayuda de nuestra guía completa.

Ir a la sección

  • ¿Qué es una migración de sitio web?
  • Tipos de migraciones de sitios web
  • Proceso de migración del sitio web
  • Herramientas de migración de sitios web
  • ¿Está planeando una migración de sitio web?

Migrar un sitio web no es la tarea más fácil del mundo, pero una planificación adecuada puede mitigar la mayoría de los riesgos.

Hemos elaborado la siguiente lista de verificación de migración de sitios web para ayudarlo a navegar a través del proceso, evitar la mayoría de las trampas típicas y llegar al otro lado con un sitio limpio y ordenado. y listo para el éxito de SEO.

¿Qué es una migración de sitio web?

Cuando hablamos de “migración de sitios web”, por lo general significa que un sitio ha sufrido un cambio importante en uno o más de los siguientes aspectos: la tecnología sobre la que se construye el sitio; dónde está alojado el sitio; la forma en que se estructura el contenido del sitio.

Las migraciones de sitios web pueden cambiar drásticamente la forma en que los motores de búsqueda ven su sitio y, por lo tanto, pueden tener un gran impacto en su visibilidad orgánica. Cuanto mayor sea el cambio, más probable es que su sitio sea reevaluado desde cero, lo que podría hacer que pierda cualquier ventaja de clasificación.

Por lo tanto, es fundamental contar con un plan sólido, adaptado a sus necesidades específicas y diseñado para que el proceso sea lo más fluido posible, que abarque las actividades que deben llevarse a cabo antes, durante y después del lanzamiento.

Tipos de migraciones de sitios web

Hay muchos tipos diferentes de migraciones de sitios web, y algunas son más comunes que otras. Veamos algunos ejemplos y destaquemos problemas específicos del contexto.

Migración de protocolo (HTTP a HTTPS)

Ejemplo: de http://www.example.com a https://www.example.com

Una de las razones más comunes para la migración de un sitio web en los últimos dos años es el cambio de protocolo de HTTP a HTTPS.

El protocolo HTTPS se ha convertido en un requisito de los navegadores web modernos porque servir su sitio a través de la capa de sockets seguros proporciona un nivel mucho mejor de seguridad y privacidad para sus usuarios. Como resultado, si un sitio está alojado usando HTTPS en lugar de HTTP, los visitantes no necesitan recibir una notificación con el mensaje "no seguro" cuando llegan a su sitio. Esto aumenta la confianza y el compromiso del usuario, lo que da como resultado una tasa de rebote reducida y un mayor tiempo de permanencia, un factor de clasificación positivo para los motores de búsqueda. Por lo tanto, HTTPS puede conducir a una mejor clasificación que HTTP.

Relacionado: Publicación  de invitado: una poderosa herramienta de marketing

Sin embargo, hay que tener cuidado con algunas cosas.

El proceso de migración de HTTP a HTTPS se realiza en gran medida configurando su entorno de alojamiento. Esta tarea a menudo se asigna a un proveedor de TI especializado o a un miembro de su equipo. Las tareas suelen consistir en obtener e instalar un certificado SSL y reconfigurar el host preferido en un panel de control como Plesk o cPanel.

Pero también hay tareas que es más probable que realice un webmaster o un diseñador web. Por ejemplo, actualizar todos los enlaces internos de su sitio para asegurarse de que apunten a URL HTTPS y que se haga referencia a activos como imágenes, archivos CSS y JS a través de solicitudes https. Si su sitio utiliza un CMS estándar como WordPress, es probable que haya variables de configuración de CMS que deban actualizarse con el nuevo protocolo y varios lugares en la base de datos donde se hace referencia a HTTP.

Estos elementos pueden tener un impacto serio en su SEO si no se realizan como parte de la migración.

Una vez que se realizan estas comprobaciones, un paso esencial es asegurarse de que todas las URL HTTP devuelvan una redirección 301 a su equivalente HTTPS. Un rastreador de sitios como Screaming Frog puede ayudarlo a rastrear todo el sitio rápidamente y con un trabajo manual mínimo, después de lo cual puede usar los informes de "códigos de respuesta" o "cadenas de redirección" para verificar.

Migración de dominio

Ejemplo: https://www.example.com a https://www.newexample.com

Una migración de dominio consiste en cambiar el nombre de dominio por el que se dirige un sitio. Este suele ser el caso cuando una empresa cambia de marca o adquiere un nombre de dominio que se adapta mejor a su marca existente.

Migrar a un dominio que era propiedad de otra persona o empresa conlleva algunos de los mayores riesgos en términos de impacto orgánico no deseado.

Incluso antes de comprar un dominio "usado", debe verificar su historial.

Si el dominio ha sido utilizado por otro sitio durante un período prolongado de tiempo, es probable que haya acumulado una variedad de señales externas que los motores de búsqueda utilizan para decidir a quién será útil el sitio.

Si el propósito del sitio anterior no era el mismo que el suyo, es posible que se necesite un trabajo serio para cambiar la forma en que los motores de búsqueda perciben el dominio.

Este trabajo puede implicar limpiar y desautorizar enlaces que alguna vez fueron valiosos para el propietario anterior, pero que no serán valiosos para usted porque son irrelevantes para sus operaciones comerciales. Los enlaces fuertes y las menciones de dominio que parecen ayudar a que su sitio se clasifique solo tendrán valor si son relevantes para su vertical.

Otro riesgo es el de un dominio que no se ha utilizado durante un período prolongado de tiempo y puede mostrar solo una página de espera o un mensaje de "en venta". Google y otros motores de búsqueda a menudo eliminan estos dominios del índice público porque ofrecen poco valor a los usuarios finales y puede pasar mucho tiempo antes de que se les "permita" volver al índice público.

En un caso que vimos el año pasado, este proceso tomó casi 12 meses desde la migración.

Por ello, es fundamental comprobar para qué se utilizaba antes un dominio, ya que puede ser la clave del éxito de tu web a corto y medio plazo. Internet Archive es una gran herramienta para ver iteraciones del sitio a lo largo de los años. Las herramientas de SEO como Sistrix, Ahrefs, SEMrush, Majestic son excelentes para verificar los vínculos de retroceso, la visibilidad y las palabras clave para las que ha aparecido el dominio en los SERP. Todo esto puede ayudar a pintar una  imagen  de cómo se percibe un área.

Por ejemplo, supongamos que su sitio web vende automóviles, pero después de realizar algunas de las comprobaciones anteriores, descubre que el nombre de dominio que acaba de adquirir fue utilizado anteriormente por un sitio que vende relojes. Si todos los backlinks externos son para relojes, es muy probable que los motores de búsqueda continúen asociando ese nombre de dominio con los relojes hasta que la ponderación del perfil de backlinks cambie a algo más relevante. Mientras tanto, deberá confiar en otros canales para compensar su déficit de rendimiento orgánico.

También significa que los vínculos de retroceso históricos que tienen un alto valor percibido por su vendedor y, por lo tanto, se tienen en cuenta en el precio de venta del dominio, en realidad podrían ser una responsabilidad importante en lugar de un activo.

¿Vale la pena reconsiderar su elección de dominio?

Migración de extensiones de dominio

Ejemplo: https://www.example.co.uk a https://www.example.com

La migración de extensión de dominio es cuando un sitio web se mueve de un ccTLD (dominio de nivel superior de código de país) a un gTLD (dominio de nivel superior genérico) o viceversa. Este suele ser el caso cuando una empresa busca pasar a un modelo de negocio con una orientación más internacional.

Cuando el dominio de destino se adquiere recientemente, vale la pena realizar las mismas comprobaciones mencionadas en la sección "migración de dominio" anterior, ya que otra empresa podría haber utilizado la versión .com de su dominio para un propósito completamente diferente. de la tuya.

La orientación internacional es un tema en sí mismo, pero cuando se trata de migración, hay algunos puntos clave a considerar:

  1. Configuración de etiquetas hreflang. ¿Planea usar su nuevo dominio para dirigirse a audiencias en diferentes idiomas? Si es así, deberá implementar una estructura de URL que permita a los rastreadores comprender cómo acceder a diferentes variantes de idioma del mismo contenido, lo que implica el uso de etiquetas hreflang.
  2. Configuración de orientación internacional en Search Console. Cuando un dominio tiene una extensión que no es específica de un país, Search Console permite a los webmasters establecer un país de destino preferido. Deberá verificar que esta configuración satisfaga sus necesidades. (Esta es ahora una herramienta heredada en Search Console).

Migración de subdominios

Ejemplo: https://blog.example.com a https://www.example.com/blog

Las migraciones de subdominios se pueden realizar por una variedad de razones, como migrar un blog a su sitio web principal o fusionar sitios móviles y de escritorio separados en un sitio receptivo.

Fusión de sitios

Ejemplo: https://www.example1.com y https://www.example2.com a https://www.example3.com

Las fusiones de sitios que involucran sitios preexistentes en múltiples dominios pueden ser muy complicadas. Esto puede ser la fusión de varias empresas bajo un nuevo dominio o la consolidación de varios sitios internacionales en un TLD con estructuras de subcarpetas.

Cambio de estructura de URL

Example: https://www.example.com/some-path/product-url en https://www.example.com/product-url

Los cambios estructurales en las URL o el contenido pueden ser un factor adicional en muchos de los tipos de migración anteriores. Puede cambiar de plataforma de Shopify a WordPress, o mover el contenido de su blog desde la raíz a una subcarpeta. Al asegurarse de que los redireccionamientos estén configurados correctamente, podrá transferir capital a nuevas URL.

Proceso de migración del sitio web

Independientemente del tipo de migración del sitio web, el proceso generalmente se puede dividir en tres etapas: prelanzamiento, comprobaciones del día del lanzamiento y poslanzamiento.

Pre lanzamiento

Verificación de nombre de dominio

Como mencionamos anteriormente, si está comprando un dominio para migrar su sitio web, realice algunas verificaciones de antecedentes para establecer el historial del dominio. Preste atención a cualquier cosa que pueda ser problemática, como vínculos de retroceso no relacionados con el dominio, clasificaciones históricas para palabras clave en un nicho o sanciones manuales.

Supervisión del rendimiento

Decidir qué contenido conservar debe ser una parte clave de cualquier migración del sitio.

¿Planeas conservar todo tu contenido? De lo contrario, considere si sería más fácil migrar todo el sitio web y ordenar el contenido en una fecha posterior, o tomar el toro por los cuernos y reducirlo de antemano.

Realizar una verificación detallada de las páginas que tienen valor y luego minimizarlas antes de la migración puede resultar en una migración más rápida y limpia, ya que los motores de búsqueda no tendrán tantas URL para rastrear durante la migración.

Al usar Google Search Console para evaluar las clasificaciones de palabras clave y las URL preferidas, y Google Analytics para evaluar el rendimiento del sitio en todos los canales, puede identificar las páginas que no tienen suficiente valor comercial y pueden eliminarse de manera segura.

Una vez que hayas completado este paso, antes de continuar con la migración, dale tiempo a los motores de búsqueda para que vuelvan a rastrear tu sitio, observen los cambios y reduzcan la cantidad de solicitudes a estas URL.

Análisis de archivos de registro

El análisis de archivos de registro es una actividad relativamente técnica, con una curva de aprendizaje pronunciada para algunos, pero puede brindarle una comprensión profunda de lo que hacen los motores de búsqueda cuando visitan su sitio web. Esto es muy útil para las migraciones de sitios porque puede medir el comportamiento del rastreador antes, durante y después, lo que le brinda una imagen precisa del éxito de la migración.

Los archivos de registro del servidor están llenos de información sobre las páginas y los activos de su sitio que a los motores de búsqueda y rastreadores les gusta rastrear. Esta información puede ayudarlo a solucionar problemas de vinculación interna y errores de rastreo, identificar direcciones URL antiguas que aún se rastrean pero no se informan, y facilitar el mapeo y la prueba de redireccionamientos en el camino.

Puede utilizar el Analizador de archivos de registro de Screaming Frogs para simplificar el proceso.

Enlaces internos fijos que no son 200

La reparación de enlaces internos que no devuelven una respuesta de 200 en la fase previa al lanzamiento puede ayudar a conservar el presupuesto de rastreo y también a ahorrar tiempo al mejorar la relación señal-ruido en los registros posteriores al lanzamiento.

Un perfil de rastreo ordenado facilita que los rastreadores comprendan su sitio, lo que puede acelerar el éxito de su migración porque hay menos URL para rastrear y volver a evaluar.

Si hace esto manualmente, asegúrese de revisar los menús de navegación de escritorio y móvil, el contenido heredado, como publicaciones de blog antiguas, referencias de activos, como imágenes, y elementos técnicos que están ocultos, como etiquetas canónicas y mapas de sitios XML.

El análisis de los archivos de registro puede ayudarlo a detectar solicitudes rotas; Los rastreadores como Screaming Frog pueden ayudarlo a identificar enlaces rotos en el contenido de su sitio y detectar la configuración incorrecta de elementos técnicos en masa.

colección de URL

Recopilar una lista completa de todas las URL conocidas es una actividad previa al lanzamiento esencial. Esta lista se puede utilizar como archivo maestro para probar los redireccionamientos después del lanzamiento.

Pero, ¿cómo recopilar todas estas URL? Debe usar múltiples fuentes para asegurarse de obtener la imagen completa. Aquí hay algunas sugerencias:

  1. Consola de búsqueda de Google (reúna las páginas de mayor rendimiento, las páginas más vinculadas).
  2. Google Analytics (reúna todas las URL de las páginas de destino de todos los canales en los últimos 12 meses).
  3. URL de página de destino en cuentas de búsqueda de pago, como Google Ads y Bing Ads.
  4. Las fuentes externas como Ahrefs, SEMrush, Moz, Majestic y Sistrix son una buena fuente de URL de referencia externa, incluidos backlinks valiosos.
  5. Un rastreo completo del sitio web utilizando Screaming Frog.
  6. Los archivos de registro del servidor resaltarán las URL que rastrean los motores de búsqueda pero que no aparecen en ningún otro lugar.
  7. Instrucciones de redirección, por ejemplo, en el archivo .htaccess de su sitio, el archivo de rutas o la configuración de IIS.

Una vez que haya recopilado las URL de todos estos lugares, debe desduplicarlas y luego categorizarlas en dos categorías: las que desea conservar y migrar y las que desea eliminar.

Robots.txt

El archivo robots.txt afecta la forma en que los robots de los motores de búsqueda rastrean su sitio. Su sitio web actual debe tener uno, pero también debe considerar uno para su sitio web de preparación/desarrollo.

Para el sitio actual, es bueno comprobar si las directivas que contiene siguen siendo necesarias.

Para su nuevo sitio de prueba, es esencial asegurarse de que los motores de búsqueda no puedan rastrearlo antes de publicarlo.

mapas de sitio XML

Sus mapas de sitio XML deben proporcionar una lista completa del contenido que desea indexar. Pueden ayudar a los rastreadores a descubrir sus nuevas URL y rastrear la cobertura de indexación  de sus URL nuevas y antiguas.

Puede hacerlo dividiendo el mapa del sitio en categorías de URL basadas en un tema común. Por ejemplo, un tipo particular de contenido, como publicaciones de blog, puede aparecer en un mapa del sitio XML, mientras que las URL de los productos aparecen en otro.

Al alojar un mapa del sitio XML de sus URL antiguas en su nuevo sitio web, puede acelerar el rastreo de las URL antiguas y controlar cuántas de ellas permanecen en el índice a lo largo del tiempo. Esto puede ayudarlo a detectar contenido heredado que continúa apareciendo en el índice mucho después de la migración y puede brindarle pistas sobre cómo solucionar el problema.

Hreflang de configuración

Si está migrando varios dominios a un nuevo TLD con varios idiomas de destino, es esencial asegurarse de que la configuración de hreflang se realice en el sitio de prueba y se pruebe antes del lanzamiento. Esto puede ser verificar que el hreflang esté implementado en el código de cada página o en los sitemaps XML, que se haya definido la etiqueta html lang, o incluso que el contenido se haya traducido correctamente.

Debe verificar la cobertura de etiquetas hreflang, la configuración canónica de cada variante de página, la inclusión de etiquetas recíprocas entre variantes de página y si todos los pares de idioma/configuración regional requeridos están presentes y son correctos.

Comprobaciones y reconfiguración de Search Console

Antes de iniciar, debe asegurarse de tener acceso a todas las propiedades de Google Search Console que necesita para realizar la migración.

Por lo general, se necesitan propiedades separadas para monitorear el rendimiento de las variaciones de un dominio (http://, https://, http://www. y https://www.).

Una "propiedad de dominio" cubrirá todas las variaciones de su dominio, incluidos los subdominios, pero solo al reclamar las propiedades individuales tendrá acceso a todas las configuraciones y herramientas de informes para cada una de ellas. .

Si su migración implica cambiar de dominio, deberá hacerlo tanto para el dominio actual como para el nuevo dominio.

Una vez que tenga acceso a todas las propiedades requeridas de Search Console, debe consultar las diferentes secciones para ver si hay problemas importantes, como problemas de seguridad y acciones manuales. Consulte también la pestaña "Cobertura" para ver si Google tiene problemas para rastrear el sitio web actual.

También es útil solicitar el perfil de Herramientas para webmasters de Bing de su sitio y ejecutar las comprobaciones allí. Es el equivalente a Google Webmaster Tools de Microsoft, que ofrece una perspectiva diferente sobre la misma información.

Si se toma el tiempo de solucionar estos problemas ahora, obtendrá mejores resultados al migrar.

Configuración de Google Analytics

De forma predeterminada, Google Analytics es independiente del dominio y el protocolo. Si instala el mismo fragmento de análisis en diferentes sitios, se registrarán los datos de ambos sitios.

Sin embargo, es importante verificar la configuración de su GA para cualquier configuración específica de dominio, por ejemplo, si el seguimiento se limita solo a un dominio específico o propiedad de dominio. Esto se hace a veces para evitar que se registren datos erróneos de los sitios de tránsito, por ejemplo.

Dependiendo de su situación, puede ser útil configurar un perfil separado para el nuevo dominio o sitio para que pueda comparar el rendimiento antes y después de la migración. Este puede ser un diagnóstico útil si las cosas no salen según lo planeado.

Otros canales de comercialización

No entraremos en detalles sobre esto, pero considerar el impacto potencial de la migración en otros canales de marketing es una parte importante de la migración de un sitio web. Como parte de sus comprobaciones previas al lanzamiento, cree una lista de los elementos de sus actividades de marketing más amplias que puedan necesitar una actualización. puede ser lo siguiente

  1. Páginas de destino utilizadas en su PPC y cuentas de publicidad gráfica.
  2. Enlaces en perfiles de redes sociales y publicaciones populares/principales.
  3. Listados en directorios de empresas como Google My Business, Bing Places for Business y otros directorios.
  4. URL de destino de marketing por correo electrónico
  5. URL de productos incluidos en feeds para marketing de afiliados y canales similares.
  6. Publicidad tradicional como prensa escrita, radio y televisión.

Para sitios más grandes y empresas con equipos complejos, es importante tener una conversación desde el principio con los proveedores de servicios de marketing y partes interesadas similares para educarlos sobre la migración y preguntarles cuáles son sus preocupaciones. en cuanto al impacto potencial.

Mapeo de redireccionamientos

Podría decirse que el mapeo de redireccionamientos es la parte más importante de la fase previa al lanzamiento. Por lo general, dejamos este paso lo más tarde posible en los preparativos de la migración, ya que otras actividades (como la poda y la reestructuración) pueden afectar la lista de direcciones URL antiguas y nuevas.

Esto evita perder tiempo manteniendo y actualizando las instrucciones de redireccionamiento para tener en cuenta otros cambios que ocurren después del partido.

Al planificar los redireccionamientos, se debe tener en cuenta que, a menos que su migración sea un simple "copiar y pegar" de un sitio de un dominio a otro sin ningún cambio estructural, generalmente no es posible tomar una "talla única". enfoque para redirigir las instrucciones.

Aquí hay algunos tipos de redirecciones a considerar:

  • Redirecciones de página a página (https://www.example.com/category/page/ a https://www.example1.com/category/page/). Si desea retener la mayor cantidad posible de equidad de clasificación, la mayoría de sus redireccionamientos deben ser de página a página. Para obtener los mejores resultados, el contenido de su nueva página debe ser al menos tan bueno como el de su página existente.
  • La página redirige al padre (https://www.example.com/category/page/ a https://www.example1.com/category/). Este tipo de redireccionamiento puede ser necesario si, durante la fase previa al lanzamiento, decide eliminar contenido de nivel inferior para el que no existe un equivalente adecuado, sino una página principal o una categoría de contenedor estrechamente vinculada.
  • Redirige desde la página a la raíz (https://www.example.com/category/page/ a https://www.example1.com/). Esta puede ser la mejor opción si algunas páginas del sitio actual no tienen una página principal o directa a la que redirigir. Redirigir la URL a la raíz (página de inicio) solo vale la pena si no crea demasiada desconexión para un usuario desprevenido y no resulta en un rebote.
  • Sin redirección. Permitir una URL 404 puede ser la mejor solución si realmente no existe un equivalente y su nuevo sitio no tiene ningún valor para los usuarios que buscan su contenido anterior. Por ejemplo, si ha decidido dejar de vender toda una categoría de productos.

Tampoco olvide sus redireccionamientos preexistentes, asegurándose de que no se olviden o entren en conflicto con el nuevo mapeo de redireccionamiento. Incluso si algunos redireccionamientos han estado en vigor durante mucho tiempo (más de 12 meses), es probable que se exploren de vez en cuando; el análisis de los archivos de registro puede ayudarlo a verificar si este es el caso o no.

Otro punto importante a considerar es que las redirecciones siempre deben tomar el camino más corto y directo posible. En lugar de enviar a los usuarios de A a B a C, lo que requiere 2 instrucciones de redireccionamiento, lo ideal es que vayan de A a C, lo que requiere una sola instrucción. El informe "Cadenas de redirección" de Screaming Frog se puede utilizar para verificar que sus reglas de redirección no contengan entradas que resulten en varios pasos.

Comprobaciones del día del lanzamiento

¡El día del lanzamiento finalmente ha llegado! Su sitio de prueba está completo, sus redireccionamientos están listos para funcionar y tiene todos sus sistemas de seguimiento listos para prepararse. Sin más preámbulos, lanzas tu sitio.

Aquí hay una lista de cosas que debe verificar de inmediato:

  1. Asegúrate de que tus redireccionamientos estén funcionando. Nos gusta hacer algunas comprobaciones manuales de inmediato, seguidas de un rastreo completo de todas las URL antiguas en la lista de asignación de redirección para asegurarnos de que conduzcan a un punto final razonable. Se puede usar un rastreador como Screaming Frog en "modo de lista" para automatizar esta operación.
  2. Compruebe el archivo robots.txt. Si tenía una directiva de rechazo en su entorno de prueba, debe asegurarse de que se haya eliminado ahora que el sitio está activo. También debe consultar las pautas allí para asegurarse de que sean adecuadas para usted. Google ofrece un probador de robots.txt para ayudarlo a verificar si las directivas que contiene funcionan como se espera.
  3. Compruebe sus mapas de sitio XML. Asegúrese de que todas las URL que desea indexar estén allí. Esto ayudará a los motores de búsqueda a descubrir e indexar sus nuevas URL más rápido. Enviar mapas de sitio XML a lugares como Google Search Console también ayudará a identificar cualquier problema. Y finalmente, ¡no olvide incluir una directiva de mapa del sitio en su archivo robots.txt!
  4. Asegúrese de que sus mapas de sitio XML estén configurados en las Herramientas para webmasters de Bing.
  5. Ejecute un rastreo completo. Vale la pena ejecutar un rastreo completo para asegurarse de que todos los enlaces internos devuelvan un estado 200; que todas las URL canónicas tienen etiquetas canónicas que coinciden con la URL de solicitud; que las pautas de indexación no estén bloqueando páginas clave o si te perdiste una determinada sección que no debería indexarse; que las etiquetas hreflang y lang están configuradas.
  6. Verifique que sus herramientas de seguimiento, como Google Analytics, estén funcionando en el nuevo dominio. La función de informes en tiempo real puede ayudarlo a ver qué sucede con los usuarios reales.
  7. Si sus comprobaciones iniciales se ven bien, recuerde informar a Google que ha cambiado de dominio. Una de las cosas más importantes que debe hacer el día del lanzamiento es utilizar la herramienta de cambio de dirección de Google para informarles que su antiguo dominio se ha trasladado al nuevo. Esto ayudará a Google a verificar el cambio y, con suerte, acelerará el proceso de rastreo e indexación del nuevo dominio.
  8. Actualice las URL de destino en sus canales de publicidad paga. Para muchas empresas, los canales de publicidad de pago y los canales de redes sociales de pago son generadores de ingresos clave, así que recuerde actualizar todas las creatividades de sus anuncios con las nuevas direcciones de página de destino. También será necesario verificar los feeds de compras para asegurarse de que las URL de sus productos sigan siendo válidas. Preste especial atención a los productos de variantes múltiples, que pueden incluir parámetros de URL adicionales para ayudar a los rastreadores a acceder a variantes de color/tamaño individuales. Se vuelve aún más complejo cuando también se usan los parámetros hreflang.
  9. Si su migración implica un cambio de dominio (y nombre de empresa/marca), recuerde comprobar si hay menciones de la marca anterior, el nombre de empresa o el nombre de dominio. Los lugares que comúnmente se pasan por alto son los metatítulos de página, las metadescripciones, los datos estructurados, los nombres de archivos de imágenes y el texto alternativo, así como los correos electrónicos generados por el sitio (por ejemplo, correos electrónicos de confirmación de pedidos). También recuerde revisar los enlaces externos a sus otras propiedades web. Por ejemplo, perfiles sociales, la lista de Google My Business y sitios de reseñas externas.

Comprobaciones después del lanzamiento

Las comprobaciones posteriores al lanzamiento deben realizarse con regularidad en los días y semanas posteriores al lanzamiento. Debe estar atento a las áreas cubiertas durante la fase previa al lanzamiento para asegurarse de que no surjan problemas. Aquí hay tres actividades clave que podrían ayudarlo a detectar cualquier problema y garantizar un buen resultado de migración:

1. Revisa todas las áreas de Search Console. La Consola de búsqueda tardará algunos días en comenzar a informar datos significativos, pero una vez que lo haga, debe tratar de resolver cualquier problema que se resalte lo más rápido posible. Las principales áreas de interés son: problemas de cobertura, para corregir errores de rastreo o áreas que Google no puede indexar; la sección "Apto para dispositivos móviles", en caso de que los problemas con el nuevo sitio o el nuevo dominio impidan que Google muestre las páginas correctamente; Core Web Vitals, para problemas de velocidad y experiencia del usuario; la sección “Datos estructurados”, para problemas como un esquema de producto incompleto; la sección "Estadísticas de rastreo",
2. Verifique los archivos de registro del servidor.Este es en realidad el "otro lado" de la sección de estadísticas de rastreo de Search Console: ver qué hacen los rastreadores de los motores de búsqueda cuando visitan su sitio, pero con un giro mayor. nivel de transparencia y detalle, que te ayudará a resolver cualquier problema.
3. Comience a recopilar vínculos de retroceso. Póngase en contacto con los sitios que alojan sus vínculos de retroceso más importantes para solicitar que se actualicen para apuntar a sus nuevas URL. Esta tarea puede llevar algún tiempo, pero puede ser más fácil recuperar un vínculo de retroceso de alto nivel existente que intentar colocar uno nuevo. Herramientas como Ahrefs pueden ayudarte a identificar los backlinks más valiosos.

Herramientas de migración de sitios web

Aquí hay una lista de herramientas que podrían ayudarlo con la migración de su sitio web:

  1. Google Search Console & Analytics: para seguimiento interno.
  2. Sistrix, Ahrefs, SEMrush, Moz, Majestic: para verificaciones externas de dominios antiguos y nuevos.
  3. Internet Archive: para comprobar el historial de nuevos dominios
  4. Screaming Frog: para todas sus necesidades de rastreo y verificación.
  5. Screaming Frog Log File Analyzer: para simplificar el proceso de verificación de sus archivos de registro antes y después de la migración.

¿Está planeando una migración de sitio web?

Cada migración de sitio web es única. Los proyectos de migración en los que trabajamos suelen implicar varios tipos de migraciones simultáneas. En este caso, a veces recomendamos que nuestro cliente realice ciertos elementos de la migración (como la reestructuración del sitio) de forma aislada antes de continuar con la migración completa. Esto puede generar trabajo adicional a corto plazo, pero reduce los riesgos asociados con la migración en sí.

No importa con qué tipo de migración esté lidiando, seguir un proceso ordenado como el que describimos anteriormente lo ayudará a lograr un resultado exitoso.

Si necesita información adicional o está considerando un proyecto de migración de sitio web y desea ayuda, no dude en contactarnos.

Comentarios