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SEO: 9 pasos para crear y optimizar contenido en la web

¿Cómo optimizar tu contenido?

El marketing de contenidos es una práctica cada vez más popular. El contenido cuesta dinero, por lo que debe haber un retorno de la inversión.

Solo el 9% del contenido en la web genera tráfico SEO

En general, cuando publiquemos contenido en nuestra web, buscaremos un primer pico de tráfico con las redes sociales y la newsletter, luego el tráfico de cola larga a través del SEO . “  El canal orgánico es, de hecho, el canal de adquisición número 1 para sitios web. Genera en promedio el 50% del tráfico, mientras que el canal de redes sociales genera el 5%  ”, dice el equipo de Geo Science.

El mayor desafío es evitar que el tráfico de un contenido se desplome después de compartir la publicación. El contenido debe poder seguir generando tráfico orgánico. Sin embargo, un estudio de Ahrefs estima que aproximadamente el 9% del contenido en la web generará tráfico SEO. Un número ridículo.

Estos resultados negativos afectan tanto a los sitios web pequeños como a las grandes marcas. El equipo de Geo Science toma el ejemplo de Leroy Merlin, que ha invertido en más de 1000 contenidos de los que solo el 16% generará tráfico gracias al SEO . La misma observación para Air France, que produjo 5.500 hojas de aviso y donde solo el 9% genera tráfico.

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El SEO se ha convertido en el tema principal para el marketing de contenidos

¿Por qué este contenido no genera tráfico? El equipo de Geo Science tiene una respuesta clara: no cumplen con las expectativas de los usuarios.

Lo importante no es escribir para buscadores sino para usuarios.

El experto en SEO aconseja no escribir más para buscadores, sino escribir para internautas. De hecho, Google ha evolucionado en los últimos años, particularmente en términos de contenido con la actualización de Panda en 2011 y Colibri en 2013, luego en 2015 con la integración de inteligencia artificial en el algoritmo. El equipo de Geo Science recuerda que Google ha pasado oficialmente de una primera estrategia móvil a una primera estrategia de IA. Y eso ha influido mucho en la forma de hacer contenidos.

 Hemos pasado de una era muy arcaica desde el relleno de palabras clave en 2001 a una era de IA desde 2017 donde cada vez que creamos contenido, debemos satisfacer una necesidad del usuario de Internet . »

Los 9 pasos de una estrategia SEO cíclica

El equipo de Geo Science toma el ejemplo de desarrollar contenido con las palabras clave "perder barriga". Para escribir un artículo sobre este tema, hay ciertos temas a tratar, porque corresponden a los internautas. Pero, ¿en qué consiste realmente esto? El equipo de Geo Science propone un método basado en 10 puntos, que aplicaremos cíclicamente.

1. Prioriza las páginas existentes

Aquí, se trata de optimizar el contenido ya existente. Este ya ha pasado las etapas de ideación, briefing, redacción, integración, promoción... Por lo tanto, ahorramos mucho tiempo no creándolo desde cero, sino solo optimizándolo y, sin embargo, multiplicando su tráfico. de forma coherente. La optimización del contenido se realiza en contenido sub-priorizado en comparación con una página de la competencia. El contenido se posiciona en cientos de palabras clave, no solo en una. Para identificar este contenido, acude a una plataforma como Search Console o Ahrefs para filtrar y analizar las páginas que están posicionadas entre la posición 3 y 12, y si es necesario por dificultad de palabra clave, permitiéndote apuntar a palabras clave de baja competencia.

2. Prioriza el contenido futuro

El objetivo es ser visible en todo su mercado SEO. Para hacer esto, debe confiar en los competidores, enumerar sitios web y comparar su posicionamiento con el nuestro (esto se llama brecha de contenido). Esto nos permite apuntar a todas las palabras clave en las que nuestro sitio web no se clasifica, a diferencia de los competidores.

3. Desafía la palabra clave principal

Aquí se trata de orientar su tema, eligiendo la palabra clave principal adecuada para cada tema del artículo. Por lo tanto, es necesario estar atento a los volúmenes de búsqueda de las palabras clave para apuntar con precisión. El equipo de Geo Science toma como ejemplo un artículo que utiliza la expresión “consejos para conciliar el sueño”. En Ahrefs Keyboard Explorer, uno puede comenzar a escribir los comienzos de su título para ver qué palabras clave generan más tráfico. Aquí nos damos cuenta de que se utiliza muy poco la expresión “consejos para dormir bien”, en favor de “cómo dormir bien”, que por tanto generará más tráfico.

4. Analiza los tipos de palabras clave en Google

Anteriormente, podías posicionar cualquier tipo de contenido en cualquier tipo de palabra clave. Este ya no es el caso hoy. Las palabras clave estarán clasificadas por categoría: en el caso de los artículos de “perder barriga”, encontraremos principalmente contenidos informativos como “guías”. En palabras clave como “quemagrasas”, encontraremos contenido informativo como “comparación de productos”. En otras palabras clave como "dispositivo de entrenamiento con pesas" encontraremos categorías transaccionales de productos u ofertas.

5. Analizar las expectativas de los internautas

La idea es comprender mejor el "dolor" de su personæ. Para esto, el equipo de Geo Science recomienda instalar el complemento Keywords Everywhere. Te permite obtener volúmenes de búsqueda e ideas de palabras clave en Google. Simplemente escriba la frase "perder grasa abdominal" en la búsqueda e identifique las expectativas a través de la cola larga. Esto es para identificar mejor los temas que se cubrirán en sus artículos. También puede estudiar las preguntas de palabras clave (tecleando “qu*” o “comentario*” + “perder barriga”), o el PAA..

6. Analizar los 3 principales competidores

En Google, mira las 3 primeras posiciones. La idea es tomar los puntos fuertes de los 3 mejores para superarlos. Para ello hay que hacer un contenido mejor, más profundo, que trate todos los temas, mejor ilustrado, con un título pegadizo, etc.

7. Crea un resumen de SEO

Ocurre que la etapa breve se deja de lado en el proceso. Sin embargo, el brief permite orientar de forma efectiva el contenido a producir como prioritario y sobre qué palabras clave posicionarse. Por lo tanto, es necesario incorporar todos los datos recopilados aguas arriba para ser lo más precisos posible a fin de permitir que el editor los recupere y entregue un contenido óptimo.

8. Potenciar la autoridad interna del contenido, gracias al networking interno

Cuando creas tu contenido estratégico, tienes que pensar en ayudar a Google a identificarlo correctamente. Para ello es necesario dedicar 10 minutos a realizar enlaces desde otros contenidos escritos a la página, en el cuerpo del texto. Para colocar los enlaces correctos, debe escribir el nombre del sitio + la expresión temática para ver los artículos en los que se podrían agregar los enlaces. Ejemplo:  sitio: nombre de dominio + palabra clave . Esto le mostrará el contenido que ha publicado, así como otras páginas a las que puede vincular.

9. Medir el desempeño

Cuando publicamos contenido nuevo, a veces se necesitan 3 meses de inercia antes de obtener un rendimiento óptimo, 6 meses cuando se trata de optimizar contenido existente. El valor de su tráfico también se mide. Para conocer el valor de una pieza de contenido, puede tomar su tráfico mensual y compararlo con AdWords. Puede ver que si quisiera obtener el mismo tráfico a través de AdWords, tendría que gastar la cantidad indicada allí. Por lo tanto, una buena optimización SEO le permite ahorrar dinero en este punto.

Cada contenido optimizado puede generar varios miles de visitas y facturación. Al industrializar el proceso, aseguramos un fuerte crecimiento y obtenemos una ventaja sobre nuestros competidores.

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