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Optimización SEO de publicaciones de blog en 8 pasos

Estamos inundados de contenido en cada paso de nuestro viaje digital y, sin embargo, la mayor parte de ese contenido ni siquiera cumple su propósito.

Diferentes personas tienen diferentes puntos de vista sobre cómo se ve el contenido optimizado. Algunos incluso piensan que no vale la pena el esfuerzo porque "menos que nada" se clasifica como cualquier cosa bajo las estrellas con contenido reciclado y por debajo del promedio.

Sí, la vida no es justa, lo siento.

Pero aún puede escribir el mejor artículo imaginable y nadie lo verá porque su página simplemente no está optimizada correctamente.

Entonces, ¿cómo optimizas tu contenido para palabras clave?

Estamos aquí para averiguarlo.

Bueno, con la optimización de contenido, tenemos dos escenarios posibles a considerar:

¡Veamos en qué categoría caes!

Escriba contenido optimizado para SEO dirigido a una palabra clave específica

Obviamente, soy un fanático del primer escenario, cuando los escritores producen artículos excelentes, ricos en palabras clave y totalmente optimizados que no necesitan ser microadministrados.

Este tipo de enfoque tiene dos problemas:

  • Redactores que simplemente no pueden escribir textos optimizados para SEO.
  • Y escritores de SEO que no recibieron la instrucción adecuada antes de comenzar a escribir.

Noticia de última hora: Ambos asuntos son su responsabilidad.

Es 2021, todos los escritores deberían poder escribir contenido optimizado. Si contratas a un redactor mediocre porque no quieres pagar o no te importa mucho tu juego de contenido. La culpa es tuya.

Por otro lado, si no proporciona suficiente información e instrucciones a un redactor muy decente, está cavando su propia tumba.

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No depende del redactor realizar la investigación de palabras clave (si no les paga por ello). Los redactores no son SEO (bueno, la mayoría de las veces). Debe darles instrucciones detalladas sobre qué palabras clave usar, con qué frecuencia y dónde.

De cualquier manera, debe invertir más en un buen SEO que pueda optimizar su contenido después de acumularlo durante un año y preguntarse por qué aún no se ha clasificado como el número 1.

El enfoque alternativo sería contratar redactores geniales con voces únicas que pongan su granito de arena en la construcción de su marca mientras siguen sus instrucciones claras con respecto al uso de palabras clave, longitud, metas, tipo de contenido, etc.

Cuando trabajo con redactores, ya sean redactores publicitarios o redactores de contenido, tiendo a darles resúmenes muy específicos, pautas, que incluyen palabras clave principales, palabras clave secundarias, TF-IDF, cuántas veces prefiero que usen esas palabras clave, cuántas palabras, a veces cuántos subs, etc.

Podría decirse que todo este proceso se ha vuelto mucho, mucho más fácil desde que comencé a incorporar varios software de ingeniería inversa y análisis SERP en mi estrategia de creación de contenido. Gracias al mapeo de campos semánticos, entidades, el análisis de la similitud de las SERPs para cada palabra clave y el análisis de la intención del usuario para que funcione cada expresión, la creación de mis escritos me lleva 5 minutos en lugar de las horas que solía gastar en ello

Editar contenido pobre

La mayoría de la gente pertenece a este grupo y realmente no te culpo.

La investigación ha cambiado mucho en los últimos 3 años y los requisitos de los escritores y SEO han cambiado en consecuencia.

Sus páginas enfocadas en una sola palabra clave y sobreoptimizadas para esta sola palabra clave ya no se clasifican.

Tus artículos reciclados de 500 palabras ya no funcionan.

En última instancia, estás en esta situación y definitivamente hay algo que hacer.

Pero, ¿cómo solucionas este lío y vuelves a optimizar los artículos antiguos que han caído en los resultados de búsqueda? 

La cantidad de artículos que ha podido acumular hasta ahora puede variar, pero una cosa sigue siendo la misma: elabore su estrategia de contenido antes de hacer cualquier otra cosa.

Doy por sentado que tienes establecida tu estrategia y que tus palabras clave están perfectamente agrupadas y asociadas a las páginas adecuadas.

Si no es así, consulte esta guía inicial de investigación de palabras clave donde lo guío a través del proceso para que pueda crear una estrategia de contenido excepcional.

A continuación, haga una lista de todos sus artículos publicados y aquellos que se publicarán pronto, y ordénelos por fecha, tema, extensión, indicadores de rendimiento, etc. Utilice los datos de Google Analytics y otras herramientas disponibles para tomar su decisión. .

Utilice datos de Google Analytics y otras herramientas disponibles para tomar su decisión. Los sitios que logran excelentes resultados, incluso sin la optimización adecuada, sin duda permanecerán. Si desea obtener más información sobre cómo limpiar su blog, escribí un artículo al respecto.

Una vez que haya ordenado su contenido existente, ¡es hora de optimizarlo!

Un consejo, asegúrese de optimizar primero las palabras clave de las páginas antiguas antes de integrarlas en un grupo de temas. De lo contrario, corre el riesgo de perder clasificaciones debido a problemas de canibalización o enlaces internos.

Dicho esto, es hora de aprender a optimizar las palabras clave de su publicación de blog para el tráfico orgánico.

La anatomía de una publicación de blog perfectamente optimizada

Antes de entrar en los consejos de optimización reales, quiero dejar una cosa clara.

Estoy a favor de la elaboración natural de sus ideas sin la presión del torpe relleno de palabras clave que no pertenecen.

A veces, puede parecer que tiene que usar una palabra clave una cierta cantidad de veces o en ciertos lugares. Lo entiendo, pero no es un requisito.

No le estás haciendo un favor a nadie al rellenar anormalmente oraciones sin sentido en una oración.

Es bueno tener en cuenta las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda y es increíble hacer un esfuerzo adicional para asegurarse de que sus palabras clave favoritas estén incluidas en su contenido, pero hay que lograr un equilibrio.

Escribir de una manera que incluya naturalmente palabras clave mientras se comparan notas con herramientas basadas en datos es el camino a seguir.

Texto optimizado para palabras clave

Sorpresa, sorpresa, debe asegurarse de que sus palabras clave objetivo estén realmente incluidas en su contenido.

Es impactante, lo sé.

Bromas aparte, a lo largo de los años los algoritmos de Google se han vuelto más inteligentes y la búsqueda semántica nos ha honrado con su presencia, la optimización de palabras clave ha cambiado de significado de varias maneras.

Puede olvidarse de agregar su palabra clave objetivo en su contenido y aún así clasificarlo.

Puede optimizar un montón de palabras clave relacionadas y clasificar para cientos de otros términos que ni siquiera sabía que existían.

Así que sí, la optimización de palabras clave ha cambiado, pero las prácticas básicas que la mayoría de los SEO confían todavía funcionan de cierta manera (prevenir es mejor que curar, ya sabes):

  • Asegúrate absolutamente de tener una buena estrategia de contenido antes de escribir artículos aleatorios.
  • Haga coincidir sus palabras clave con cada página de manera adecuada.
  • Use estas palabras clave con moderación (y no me refiero a instalar un complemento de wordpress y agregar su palabra clave principal 10 veces porque así lo dice, por favor).
  • Siga el resto de este artículo para obtener más consejos.

URL adecuadas para motores de búsqueda

Por lo general, se pasa por alto, pero no menos importante, el slug de URL es otra gran oportunidad para optimizar su contenido.

Las URL están destinadas a informar al visitante sobre el contenido de la página. Deben ser legibles y transmitir el mensaje general del artículo, pero deben ser breves.

Lo que sugiero es que tu palabra clave principal sea la babosa. Si eso no tiene sentido, pruebe con una versión muy corta de su título.

Por ejemplo, supongamos que tenemos un artículo con el título: "Marketing de contenido B2B en 2021: cómo aprovechar el contenido B2B para el crecimiento empresarial". La palabra clave principal es “marketing de contenidos B2B”.

Tenemos dos opciones para escribir el slug:

  • /marketing-de-contenido-b2b
  • /guía-de-marketing-de-contenido-b2b

Asimismo, esto se puede aplicar a cualquier página, incluidas sus páginas de destino.

Etiqueta de título optimizada

Como dicen, no juzgues el libro por su portada, así que no juzgues el contenido por su título.

Está incorrecto !

Tu metatítulo es lo primero que la gente ve en las SERP y tiene un gran impacto en tu tasa de apertura. No solo debe ser muy llamativo y llamar la atención, sino que también debe transmitir de manera concisa el significado de su página al incluir una de sus palabras clave objetivo. Trabajo duro.

Meta descripción optimizada

Justo después de la etiqueta del título, la meta descripción es lo segundo que las personas leen cuando encuentran su sitio en los resultados de búsqueda.

Es muy importante que la meta descripción esté bien escrita. La mayoría de las veces, las personas leen este pequeño fragmento antes de decidirse a visitar su sitio web. Cuanto más específico e informativo sea, más probable es que obtenga un clic.

Le sugiero que aborde los puntos débiles de su audiencia con respecto a su tema en su descripción.

Supongamos que está escribiendo sobre la medición del rendimiento del marketing de contenidos. ¿Cuál es el punto de dolor de tu audiencia? ¿Quizás el hecho de que aún no tienen un sistema adecuado para medir sus esfuerzos? ¿O creen que tienen una buena estrategia de contenido pero los números muestran una realidad diferente?

De cualquier manera, abordar sus problemas e insinuar una posible solución siempre funciona. Incluso puede usar la meta descripción como un extracto del artículo.

Etiqueta de encabezado optimizada

La etiqueta H1 se considera el segundo elemento más importante de la página. Por lo tanto, debe contener naturalmente una de sus principales palabras clave y reflejar el contenido de su página.

Para ser claros, cuando digo H1, me refiero al título. Normalmente escribo diferentes títulos y metatítulos cuando creo contenido.

Siento que el límite de caracteres de la etiqueta del título está sofocando mi creatividad. Personalmente, prefiero un H1 más largo porque debe resumir toda la página y 50 o 60 caracteres no son suficientes. Además, deja más espacio para agregar no una, sino a veces dos palabras clave objetivo en el título.

Lo mismo puede decirse de los subtítulos. La mayoría de las personas hojean el contenido de su página sin leer el contenido en sí. Para que su contenido sea atractivo para estos lectores, es bueno dividir su contenido en secciones y escribir H2, H3, etc. informativos y optimizados por palabras clave.

Una vez más, esto debería surgir de forma natural, por lo que no es necesario forzar oraciones que no tengan sentido.

Imágenes optimizadas

Otro truco pequeño pero muy efectivo que puedes hacer para mejorar el rendimiento de tu contenido. ¡Lo has adivinado, optimización de imagen!

Los bots de los motores de búsqueda no pueden interpretar imágenes y las etiquetas alt resuelven este problema al proporcionar texto que los motores de búsqueda leen. Cuando Googlebot u otros rastreadores de motores de búsqueda inspeccionan una página, las imágenes con texto alternativo con el formato correcto ayudan a indexar  y clasificar la página.

La etiqueta alt es un excelente lugar para agregar sus palabras clave de destino, especialmente porque puede ser tan descriptivo como desee. Por lo general, agrego mis palabras clave de cola larga en el texto alternativo porque son más difíciles de integrar en su contenido.

Además, no olvide optimizar las URL de sus imágenes. Este es probablemente el cambio más pasado por alto que la mayoría de la gente ni siquiera piensa en hacer, pero créanme, es importante. No más direcciones URL llenas de números generados automáticamente: hazlo corto, hazlo agradable, agrega una palabra clave y listo.

Palabras clave en negrita

Esta es una técnica de optimización sutil que no tiene mucho efecto en los motores de búsqueda, pero sí en tus lectores.

Como la mayoría de las personas, odio los bloques largos de texto y las palabras clave en negrita son una buena manera de dividirlos, junto con párrafos cortos y secciones adecuadas.

Esto atrae la atención del lector hacia esas frases, lo que hace que sea mucho más fácil hojear el texto de lo que sería de otra manera. Además, es muy útil resaltar los puntos o consejos más importantes a los que desea que la gente preste atención.

Vínculos internos

Finalmente, es hora de llamar la atención sobre un elemento esencial de la página: los enlaces internos.

No menos efectivos y poderosos que los backlinks, los enlaces internos pueden cambiar las reglas del juego cuando se trata de contenido si se hacen correctamente.

Los enlaces útiles e informativos entre páginas de blogs y otras publicaciones de blogs o páginas de servicios pueden crear una buena jerarquía del sitio, crear autoridad para sus páginas y aumentar el tiempo que pasan en el sitio, porque los enlaces ubicados estratégicamente atraerán al usuario a visitar otras páginas y explorar más.

Para una mirada más profunda, asegúrese de consultar esta guía sobre enlaces internos donde hablo sobre la creación de una estrategia sólida con la ayuda de KC.

Aquí está el truco: texto de anclaje.

Desarrollar una estrategia de enlaces internos debe ser una prioridad. Pero sin el texto de anclaje correcto, estos enlaces pueden dañar su sitio web en lugar de ayudarlo.

Tener una estrategia de agregación de contenido bien pensada ayuda mucho a interconectar correctamente sus páginas. Básicamente, tiene una hoja de ruta para cada artículo, junto con sus palabras clave objetivo, que se pueden usar como texto de anclaje.

Pero si no tienes una estrategia de agrupación, no te preocupes. Solo asegúrese de distribuir adecuadamente el link juice entre las páginas importantes del sitio web para garantizar el viaje de compra correcto para cada usuario y use textos de anclaje ricos en palabras clave, preferiblemente una palabra clave del título del sitio web. artículo al que se refiere o una palabra clave de destino para esa página en particular.

Una cosa, sin embargo, no abuse de los enlaces internos y agregue 20 en cada publicación de blog. Limítese a vincular donde tenga sentido, donde tenga más información para proporcionar para que las personas no tengan que buscar recursos adicionales por sí mismas.

Formateo

Ahí lo tiene, una lista de verificación esencial para una publicación de blog perfectamente optimizada para palabras clave.

Ya no es tan difícil, ¿verdad?

Escribir contenido optimizado para SEO no tiene por qué ser difícil, incluso puede ser un paseo por el parque si sigue el proceso correcto.

Siempre que escriba pensando en el usuario e incluya naturalmente términos contextualmente relevantes, su audiencia y los motores de búsqueda lo recompensarán.

¡Asegúrese de probar Keyword Cupid y lleve su estrategia de contenido al siguiente nivel!

Pruébelo durante 7 días y háganos saber lo que piensa, ¡sus comentarios siempre son bienvenidos!

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