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Magento: 11 consejos para optimizar el SEO de tu sitio de comercio electrónico


Optimiza el SEO de tu e-commerce

El CMS de Magento es una conocida referencia en el mundo del comercio electrónico. Sin embargo, sufre fallas de optimización en su versión básica 2.0 que ralentiza su rendimiento de SEO en los motores de búsqueda. Desde el momento en que los conoce, puede solucionarlos y mejorar la referenciación natural de sus páginas web más rentables. NaddraBlog , una agencia de netlinking, le aconseja trabajar en la optimización e indexación de su contenido de comercio electrónico. Combinado con una estrategia de netlinking, esto le permitirá beneficiarse de un mejor posicionamiento en Google, superar a sus competidores y aumentar su facturación.

Descripción general de Magento 2 CMS

Con el 4% de la cuota de mercado del comercio electrónico en algunos países, casi 250.000 tiendas online utilizan el CMS de Magento. Supuestamente complejo de configurar con miles de parámetros, Magento se ofreció a sí mismo una versión 2.0 gracias a su adquisición por parte de Adobe, haciéndolo mucho más accesible e incluso más poderoso. Magento es uno de los pocos CMS que ofrece una  cantidad tan grande de optimizaciones para SEO , lo que resalta la importancia del  SEO para un comercio electrónico . Menos menús extendidos, más fácil de integrar las API de Google, mejor gestión de metadatos... La arquitectura MVC de Magento 2 se ha mantenido igual que en su versión anterior, que aún ofrece tantas libertades a los desarrolladores,

Cómo funciona Magento

El concepto de Magento se basa en código abierto, que ofrece una gran flexibilidad y deja el control total al usuario informado sobre su sitio de comercio electrónico.

Las ventajas de Magento

La primera ventaja de Magento es la posibilidad de crear enormes catálogos de productos y gestionar un gran volumen de tráfico. Su  backoffice muy avanzado  también ofrece una configuración muy precisa de su tienda, incluyendo una gestión multilingüe especialmente interesante.

Una solución gratuita, Magento se puede personalizar a voluntad siempre que tenga las habilidades adecuadas de desarrollo web. Para otros, muchas extensiones creadas por la comunidad te permitirán añadir funcionalidades para obtener una tienda 100% a medida.

Las desventajas de Magento

Si hay una gran falla en Magento, es la complejidad de su backoffice y sus URL no canónicas por defecto, lo que lo convierte en un obstáculo para el SEO. El trabajo realizado por Adobe en la  versión 2.0 de Magento  ya ha permitido afinar un poco las numerosas funcionalidades y hacer más ergonómica la navegación. Por otro lado, para aprovechar al máximo el potencial de Magento, es mejor tener buenas habilidades web.

Relacionado:  Netlinking: La Técnica del Link To The Link

Magento SEO: 11 consejos para un SEO optimizado

Estos son algunos consejos para mejorar la referencia natural de las páginas de sus productos en Magento.

1. Obtenga la última actualización de Magento

Un sitio que no está actualizado es vulnerable a los ataques. Además de poner en riesgo los datos de sus clientes, incluidos sus datos de pago, corre el riesgo de que pirateen su sitio de comercio electrónico y las conexiones bancarias relacionadas.

Google valora los sitios que ofrecen un  entorno seguro  a los usuarios de Internet. Para asegurarse de cerrar las fallas de seguridad en su comercio electrónico, debe mantener su tienda actualizada lo antes posible. Las actualizaciones de software contienen parches correctivos para errores críticos y fallas graves, mejoras y, a veces, parches de emergencia en caso de una ola de ataques dirigidos a una vulnerabilidad identificada.

2. Opta por una conexión segura

Cambiar a HTTPS es garantía de seguridad y confianza para tus clientes, lo que es aún más importante a la hora de gestionar un e-commerce. La falta de una conexión segura puede ahuyentar a tus clientes, lo que en consecuencia  afectará a  la calidad de las señales  que envías y, por tanto, a tu SEO.

Para obtener un certificado válido que ayude a cambiar a HTTPS, debes solicitarlo al host de tu comercio electrónico. Es (normalmente) gratis. HTTPS protegerá la interfaz del cliente y todas las páginas públicas de su tienda en línea, puede ver su activación por la presencia de un candado en la barra de URL de su navegador. Tenga en cuenta que el tráfico puede disminuir temporalmente después de la implementación de HTTPS, pero este protocolo seguro está en camino de convertirse en el nuevo estándar. Así que tendremos que llegar tarde o temprano.

3. Optimiza los enlaces internos y externos de tu sitio

Magento tiene algunos problemas de optimización con los enlaces internos, especialmente en el mega menú, las funciones de venta cruzada y el pie de página. Esto crea un fenómeno de dispersión del  jugo SEO , que lo convierte en un gran obstáculo para la buena referenciación de tu sitio.

Un enlace interno efectivo permite una mejor distribución del jugo de SEO y, por lo tanto, aumenta la efectividad de las campañas de enlaces. Si compra backlinks mientras su malla interna no está optimizada, sus  campañas de netlinking  serán menos efectivas y probablemente tendrá que comprar más de lo necesario, o por más tiempo. NaddraBlog ofrece racionalizar sus compras de enlaces trabajando su malla externa para no desperdiciar el jugo del enlace.

Con Magento, solo hay una solución para optimizar los enlaces internos:  el encubrimiento de sombrero blanco . El propósito de esta ocultación dinámica de enlaces es guiar a los robots de rastreo de Google directamente a las páginas de interés para su SEO. Existe un marco de encubrimiento gratuito para Magento, pero es complicado de instalar y optimizar. Instalar un módulo dedicado será más interesante.

4. Simplifica la indexación de tu tienda online

El  archivo sitemap.xml  contiene información para los bots de Google. Enumera los enlaces relevantes y facilita la indexación de buenas páginas en el motor de búsqueda. Tenga en cuenta que este no es el sitemap.html de la oficina central de Magento. El documento sitemap.xml se puede encontrar en ajustes > configuración > catálogo. Como suele ocurrir con  los sitemaps generados automáticamente , los de Magento no están optimizados. Una vez que su tienda en línea esté llena, genere el archivo y luego verifique la lista para verificar si las URL señaladas son realmente relevantes para usted.

Si administra un sitio multilingüe o con varias tiendas, puede crear varios sitemap.xml y un índice de sitemaps, que luego incluirá en el  archivo robots.txt .

5. Mejora la velocidad de carga de tus páginas

Magento 1 ha sido reconocido durante mucho tiempo por ser excesivamente lento, como consecuencia de su complejidad. El software ha evolucionado bien y su velocidad básica ya es más apreciable. Por otro lado, ¡todavía requiere un servidor dedicado para ejecutar una tienda en línea! Independientemente del CMS que uses, la carga de la página por parte del usuario tiene un impacto en tu SEO. Los internautas no tienen paciencia, y menos a la hora de comprar con el móvil. Una página que es demasiado lenta para cargar asusta a los clientes y tu SEO se verá afectado.

Deberá  aligerar sus páginas de productos Magento tanto como sea posible al deshacerse de los complementos innecesarios y demasiado pesados, las llamadas a fuentes externas, los scripts JQuery, etc. Las imágenes y los videos también deberán optimizarse.

6. Optimice la estructura de URL de su comercio electrónico

Para estar bien referenciada, una URL debe ser corta, clara y coherente, con tu palabra clave principal y sin caracteres especiales. Antes de poner su tienda en línea, ya puede eliminar fácilmente el ".html" al final de todas sus URL y la categoría de su elección. Magento ofrece de forma nativa  eliminar categorías en sus URL .

Para mantenerse actualizado, recuerde verificar  los términos de SEO más buscados  por las personas en su tienda. Podrá crear sinónimos y redireccionamientos de URL. Magento ofrece estas opciones básicas en su interfaz de administración.

7. Evite el contenido duplicado con la URL canónica

Uno de los mayores obstáculos para Magento SEO es el contenido duplicado involuntario debido a su navegación filtrada. De forma predeterminada, la URL canónica de las páginas de productos y categorías no está activada en Magento, pero esto se puede hacer con unos pocos clics a través de la oficina administrativa, en el campo HEAD. Recuerda enumerar las URL que definirás como canónicas para  evitar contenido duplicado  y, por lo tanto, la inevitable sanción de Google por plagio.

8. Cuida tus metadatos

Magento 2.0 ha mejorado mucho su apartado de metadatos. Los campos metatítulo, metadescripción y ALT ahora son más fáciles de encontrar, lo que evita olvidarse de completarlos, incluso para imágenes y videos (¡sí, Magento le permite agregar una descripción de video!). Para un mejor SEO, los títulos H1 de todas tus páginas deben ser únicos, breves y contener tu palabra clave principal. Tenga cuidado, si no completa la  etiqueta de título meta , Google tomará su H1 en su lugar o forzará un título predeterminado. ¡Así que recuerde completar estas etiquetas, que tienen una doble función de SEO y marketing!

9. Gestiona la optimización de tu imagen para SEO

Google puede hacer referencia a imágenes y videos en los resultados de búsqueda ( SERP ). El potencial de las fichas de producto es enorme: el internauta buscará la imagen que destacará visualmente y dejará de ser el primer resultado de la lista. Evita reutilizar imágenes de proveedores, toma tus propias fotos de buena calidad y optimiza su peso.

Por lo tanto, optimizar la descripción de las fotos de sus productos es una  palanca de SEO muy importante en el comercio electrónico . Magento 2.0 ahora ayuda a llenar fácilmente los metadatos y los campos ALT para cada imagen y video, ¡así que disfrute!

10. Incluye contenido optimizado en tus categorías

Con demasiada frecuencia, el contenido de las categorías (filtros) y las fichas de productos de la tienda electrónica se copian y pegan del catálogo de proveedores, incluidas las imágenes. En un sector en el que hay que destacar e inspirar confianza, esto es contraproducente. Además,  el contenido duplicado (contenido duplicado interno   o externo ) es un obstáculo para el SEO, mientras que, por el contrario, el contenido optimizado facilita la buena referenciación del producto.

Además, optimizar su contenido maximiza los efectos de la  estrategia de enlaces naturales . NaddraBlog le recomienda encarecidamente que reescriba todos sus textos para SEO y que enriquezca sistemáticamente todo el contenido de su producto/filtro con una herramienta de escritura semántica. Este esfuerzo de SEO tendrá que ser aún más importante ya que su sector de comercio electrónico es competitivo.

11. Promover la aparición de Rich Snippets

Rich Snippets  son  extractos elegidos por Google, que destacará en su página de resultados de búsqueda. No tiene control sobre si elegirá este o aquel fragmento, pero aparecer en los fragmentos de Google  genera una tasa de clics más alta. Un CTR más alto mejora el tráfico cualificado de tu e-commerce, y por tanto, el número de ventas (dependiendo de tu tasa de conversión). Por lo tanto, es interesante buscar provocar la aparición de estos extractos enriquecidos favoreciendo en particular el resaltado de las opiniones de los clientes (para activar en el backoffice de Magento), promociones, tamaños de productos, precios, etc. Por lo tanto, debe trabajar en su SEO. .

4 complementos SEO esenciales de Magento

Para ayudarte a implementar los consejos de NaddraBlog y  mejorar el SEO de tu tienda Magento , aquí tienes 4 módulos muy útiles.

Jirafe

Este complemento ofrece un panel de análisis, esencial para obtener un análisis detallado de sus datos de ventas durante un período específico. De hecho, el Magento nativo es bastante pobre en datos a este nivel, mientras que es una herramienta esencial en el comercio electrónico. Además, ¡es gratis!

SEOGento

Aquí hay un complemento que lo ayudará a  superar las deficiencias de Magento en términos de SEO . Este módulo te ayudará a reescribir tus URL, optimizar tus títulos de forma masiva, gestionar tus redireccionamientos 301, deshacerte del contenido duplicado... ¡Esencial!

Compras sencillas de Google en Wyomind para Magento 2

Este módulo pago facilita la transferencia de sus hojas de productos a Google Shopping. ¡Esta interfaz de Google lo ayuda a acceder a miles de clientes potenciales!

Recargar SEO

Este paquete SEO todo incluido optimiza las funciones clave de Magento. Pagado, ayuda a rastrear palabras clave, encontrar nuevas palabras clave y analizar sus vínculos de retroceso.

Conclusión

Magento es un CMS especialmente potente para el comercio electrónico, pero difícil de aprender. Su complejidad dificulta el acceso para el usuario y, sobre todo, provoca frenos SEO nativos que deben ser absolutamente resueltos para mejorar la visibilidad de tu tienda online. La versión 2 de Magento ya resuelve algunos problemas ergonómicos y engorrosos, pero los problemas de contenido duplicado y carga lenta siguen siendo tu responsabilidad.

NaddraBlog ha seleccionado algunos complementos  para superar las fallas nativas de Magento y ayudarlo a desbloquear todo su potencial. Mejorar el SEO técnico y optimizar el contenido de tu e-commerce también te permitirá quitar los frenos a tus campañas de netlinking. Con una mejor referenciación de sus páginas clave, garantizará un flujo constante de tráfico calificado y, por lo tanto, ¡más ventas!

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