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Cómo elegir las palabras clave adecuadas para su estrategia de SEO

Las palabras clave y los enlaces están estrechamente relacionados: la elección de las palabras clave es crucial en muchos sentidos en SEO. ¡Y el netlinking no es una excepción! De hecho, Google tiene en cuenta varios criterios para determinar la relevancia de un enlace (interno o externo). Muchos de estos criterios están orientados a la calidad de las palabras clave que componen ese enlace. ¿Por qué y cómo realizar una investigación de palabras clave relevantes para tus enlaces? Cuáles son nuestras herramientas para construir una lista de palabras clave interesantes que pueden impulsar su estrategia de enlaces en la red.

Contenido del seminario web

Una buena estrategia de SEO es imprescindible para todos los sitios web. ¡Sin esto último, es imposible pretender acumular tráfico en cantidad y calidad a largo plazo! La estrategia de palabras clave está en el corazón de la referenciación natural: consiste en seleccionar cuidadosamente las palabras más importantes que el sitio destacará en su contenido, pero también excluyendo otras.

¡En este artículo, veremos cómo elegir las palabras clave correctas y cómo usar las herramientas más efectivas para esto!

¿Qué es una buena palabra clave SEO?

En el lenguaje del marketing digital,  una palabra clave es un término que utiliza un usuario en un buscador para buscar y encontrar contenido que le interesa . Cada palabra clave o frase escrita en una barra de búsqueda corresponde a una SERP ( páginas de resultados del motor de búsqueda) , es decir, una página de resultados del motor de búsqueda.

Para un sitio web, es muy importante administrar bien sus palabras clave, porque  es gracias a ellas que la plataforma puede esperar ver llegar a los internautas desde las SERP.

Por lo tanto, las palabras clave están en el centro de cualquier estrategia de SEO.  Sin embargo, ¡su influencia no se detiene ahí!

En otras ramas del marketing web, el análisis de palabras clave también se utiliza para:

  • comprender mejor la intención de búsqueda del internauta para optimizar su marketing de contenidos
  • mejorar su campaña SEA (referencia pagada) para orientar las palabras clave realmente buscadas por los usuarios de Internet
  • desarrollar el conocimiento de la marca, en particular asociándola con ciertas palabras clave prometedoras

En SEO, por lo tanto, es necesario  establecer una lista de palabras clave  para colocar de manera inteligente en el contenido del sitio y así  posicionar cada página en ciertas consultas  para ganar tráfico orgánico.

¿Qué hace que una palabra clave sea una BUENA palabra clave?

Una buena palabra clave es una palabra clave que tiene en cuenta  dos factores . El  primer factor es la dificultad de la palabra clave , en particular según el posicionamiento SEO y la posición del sitio web:

  • El posicionamiento SEO  es cómo el sitio es visible en las SERP en comparación con la competencia en la misma palabra clave
  • La posición  del sitio es el ranking comercial y de marketing de la empresa en comparación con otras empresas en su campo, es decir, sus competidores.

En ambos casos, esta situación de la empresa influye en  las palabras clave a las que razonablemente puede apuntar  y por tanto también a las que no debe apuntar, de lo contrario desperdiciará mucha energía y tiempo para nada.

El  segundo criterio es  el interés de la palabra en términos de tráfico . Encontrar palabras clave no es difícil, más bien es encontrar el equilibrio adecuado entre dificultad y rentabilidad. De hecho, incluso si una palabra clave se corresponde perfectamente con su actividad, si nadie busca esta palabra clave, entonces no tendrá ningún impacto en términos de tráfico.

Por lo tanto, una buena palabra clave es una palabra clave que es accesible para el sitio web y atraerá tráfico sin mucho esfuerzo.

Los diferentes tipos de palabras clave en SEO

En SEO,  solemos centrarnos en varios tipos de palabras clave . Estas diferentes categorías permiten segmentar las palabras clave y expresiones analizadas según su longitud, su tráfico y la competencia que hay en la SERP correspondiente.

Es necesario comprender las características inherentes de cada categoría para seleccionar mejor las palabras clave interesantes.

Las principales palabras clave

Las palabras clave principales son frases que generalmente constan de una o dos palabras y  generan mucho tráfico . ¡ Esto también significa que  la competencia es muy dura!

Por regla general, son los sitios web importantes los que pueden beneficiarse de la contribución de tráfico de estas palabras clave. Las principales palabras clave generan SERPs que cambian muy poco:  lo más frecuente es que sean los líderes de un mercado quienes acaparan las primeras posiciones , de ahí la gran dificultad de encontrar un lugar allí.

 

Gran parte del volumen de búsqueda de estas palabras clave relativamente cortas proviene del hecho de que también son bastante genéricas, y  esto también se refleja en la calidad del tráfico.

Por ejemplo, la consulta “Laptop” es una palabra clave principal de alto volumen: 368 000 búsquedas por mes en promedio. La lógica dictaría que sería interesante situarse ahí para un ecommerce que ofrezca este tipo de producto.

Cierto, pero solo parcialmente. En realidad, debemos tener en cuenta el hecho de que  la intención de búsqueda  aquí es bastante incierta: los internautas pueden escribir “portátil” por muchas razones,  no siempre relacionadas con su deseo de comprar.  Pueden buscar información, una marca en particular, para saber más sobre este tipo de dispositivo...

El principio sigue siendo el mismo para un blog: cuanto menos sepamos sobre la intención de búsqueda, más difícil será ofrecer el contenido adecuado a la persona adecuada.

Por lo tanto,  las palabras clave principales son muy interesantes para los sitios web que pueden permitirse el lujo.  Otros sitios web, por otro lado, pueden recurrir a palabras clave de cola larga.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga toman su nombre de su característica principal:  son expresiones más largas que las palabras clave principales , generalmente entre 3 y 5 o 6 palabras.

Además,  llevan mucho menos tráfico  que las palabras clave principales. Sin embargo, siguen siendo muy interesantes para todos los sitios web que optan por centrarse en estos términos en su estrategia de palabras clave.

El principal interés de las palabras clave de cola larga está más bien a nivel de la intención de búsqueda:  esta última es mucho más precisa y fácil de determinar  ya que los internautas añaden palabras para aclarar su consulta.

Por lo tanto, la tasa de conversión de estas palabras se multiplica por diez en comparación con las palabras clave principales.

El otro aspecto de estas palabras clave es su número:  hay muchas más palabras clave de cola larga que palabras clave principales.  E incluso si cada una de ellas genera menos tráfico que una sola palabra clave principal, generalmente es  la suma de las contribuciones de tráfico de todas las palabras clave de cola larga combinadas en las que se coloca un sitio lo que le proporciona la mayor parte de su tráfico.

Confiar en estas palabras clave es, por tanto  , la estrategia adecuada para la mayoría de los sitios web , que no pueden o no quieren centrarse en las palabras clave principales, que son demasiado competitivas.

Baja competencia, palabras clave de alto tráfico

Esta tercera categoría de palabras clave se refiere a términos que tienen mucho tráfico, pero aún una competencia relativamente baja.

Estas búsquedas estancadas son una gran oportunidad para ganar tráfico rápidamente, pero su presencia no está garantizada,  ¡todo dependerá de tu área de especialización!

Elija las palabras clave adecuadas con las herramientas adecuadas

Ahora aquí están los pasos esenciales para seleccionar las palabras clave más relevantes.

Establezca su lista inicial de palabras clave y amplíela

El primer paso en una estrategia de palabras clave es  enumerar sus palabras clave actuales.  Para ello, varios métodos funcionan e incluso son complementarios:

  • Conozca su empresa y su sector  : una pequeña encuesta dentro de la empresa a menudo permite encontrar ciertas palabras clave de la empresa. Simplemente pregúntese: "¿Cuáles son las palabras clave en las que debería estar?" ¿Y aquellos en los que estoy seguro de estar presente? ". Las respuestas permitirán establecer el primer borrador de una lista que irá creciendo a medida que avancen las etapas.
  • Herramientas como el análisis de dominio de Semrush  pueden  compilar automáticamente la lista de palabras clave del sitio web.


A partir de entonces, debes enriquecer esta lista con otras palabras clave únicas e interesantes: para hacer esto, puedes pasar por Keyword Magic Tool de Semrush .

Este es un  motor de búsqueda que genera palabras clave  basadas en la que ingresa al comienzo de la búsqueda. Se beneficia directamente de una lista de palabras clave y todos los detalles útiles: volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave, número de palabras para apuntar solo a la cola larga...

Además, tienes  muchos filtros disponibles para afinar tu búsqueda  : palabras clave solo en forma de preguntas, en torno a un tema en particular...

 

Para administrar sus listas de palabras clave más fácilmente, puede guardar cada palabra clave encontrada e interesante en su Administrador de palabras clave: aquí es donde encontrará todas sus palabras clave guardadas para luego exportarlas u ordenarlas según otros criterios.

Analizar la competencia para cerrar las brechas de palabras clave

Otro método muy eficaz para encontrar las palabras clave adecuadas es  comparar su sitio web con el de la competencia.

Este es un proceso que puede llevar mucho tiempo en la mayoría de las herramientas. Sin embargo, en Semrush,  se ha desarrollado una función precisamente para satisfacer esta necesidad.

Con la herramienta Oportunidades de palabras clavecompare su dominio con el de 4 de sus competidores para encontrar excelentes oportunidades de palabras clave.

La herramienta le brinda una representación visual de las brechas en el número de palabras clave entre usted y sus competidores orgánicos.

 

Por lo tanto, identifica rápidamente las palabras clave en las que es más fuerte o más débil que ellos, así como las palabras clave que subexplota por completo en comparación con ellos.

Nuevamente, para cada palabra clave que le interese, no olvide guardar la palabra en su lista personalizada en el Administrador de palabras clave.

Califique su lista de palabras clave por última vez para sacar lo mejor

El último paso le permite orientar solo ciertas palabras clave de acuerdo con los criterios que desee.

Para ello, acceda al Administrador de palabras clave  y filtre sus palabras clave: una buena idea es  resaltar solo las palabras clave encontradas que muestran una Dificultad de palabra clave promedio, por ejemplo alrededor del 50% o 60% como máximo.

Obtiene así  una lista de buenas palabras clave, interesantes para su sitio web  y que podrán traerle más tráfico en un tiempo relativamente corto sin invertir demasiado esfuerzo.

Por supuesto,  cada situación es diferente  y establecer una estrategia de palabras clave efectiva no se puede hacer sin analizar la posición y el posicionamiento de la empresa y el sitio.

Algunos sitios web son lo suficientemente potentes en las SERP como para incluir constantemente las palabras clave más sólidas y competitivas en sus estrategias.

Otros, en cambio, aún no tienen esa notoriedad ni la fuerza suficiente desde el punto de vista SEO para pretender aparecer en estos términos tan competitivos. En este caso, es mejor moverse hacia palabras clave menos competitivas como long-tails o ciertas palabras clave muy específicas que presentan relativamente poca competencia dada la cantidad de tráfico que traen.

No lo olvide: una estrategia de SEO debe considerarse sobre todo a largo plazo, ¡así  que no se salte los pasos!

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