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Definición destacada de Snippet SEO

Fragmento destacado

Un fragmento destacado es un cuadro que aparece sobre los primeros resultados de búsqueda orgánicos de Google y ofrece una respuesta única a la consulta de un usuario. El extracto generado suele ser un texto de una página web y puede ir acompañado de una imagen.

¿Qué es un fragmento destacado?

Google ofrece multitud de funciones muy prácticas para enriquecer la experiencia del usuario y permitirle encontrar lo que busca en unos pocos clics. Entre estas funciones se encuentran los fragmentos destacados . Aparecieron hace unos años y ahora forman parte de las oportunidades SEO que los SEO deben aprovechar.

Fragmento destacado: Definición

Un fragmento destacado es  un inserto de presentación de resultados que aparece al comienzo del SERP de Google  (en  la posición cero ) para ciertas consultas. El cuadro permite que el motor de búsqueda proporcione una respuesta única y precisa a la pregunta planteada por el usuario. Los fragmentos destacados se generan con mayor frecuencia para consultas de tipo interrogativo o relacionadas con definiciones (p. ej., qué es un fragmento destacado). Incluyen un bloque de contenido, un enlace en el que se puede hacer clic y, a veces, una imagen .

Al igual que los resultados tradicionales, las respuestas que ofrece Google en sus insertos de presentación de resultados están tomadas de los sitios web presentes en su índice. Su algoritmo analiza las palabras clave utilizadas en la consulta y crea una respuesta única de la fuente más relevante en función de ciertos criterios.

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El origen de los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados se implementaron por primera vez en los Estados Unidos a partir de 2014.  Luego se implementaron en los SERP franceses y el resto de Europa en abril de 2016 . Recuerda que desde 2014 ya existe en la web francesa el Quick  Answer Box  (QAB), que se presentaba en un formato similar al de Featured Snippets.

Los diferentes tipos de fragmentos destacados

Actualmente hay 6 tipos de fragmentos destacados conocidos:

Fragmento destacado de tipo "Párrafo"

Los fragmentos destacados de tipo párrafo son  bloques de texto de aproximadamente 300 caracteres  que se generan en respuesta a preguntas directas escritas en la barra de búsqueda. Esta es una de las formas más comunes de fragmentos destacados en Google. Junto al contenido generado podemos ver la fecha de publicación o actualización del artículo que se cita.

Fragmento destacado de tipo "Tabla"

Google a veces ofrece respuestas rápidas en forma de tabla. Estos extractos más o menos complejos generalmente se muestran cuando una solicitud se relaciona con clasificaciones o comparaciones. También aparecen tablas para preguntas sobre eventos.

Aquí tienes el Featured Snippet en forma de tabla que aparece al buscar el ranking de los ingleses más ricos:

Fragmento destacado de tipo "Video"

A veces, los fragmentos destacados provienen directamente de YouTube y toman la forma de un video con su título. Se puede ver directamente desde su ubicación en la SERP sin tener que ir a YouTube. En algunos casos,  Google sugiere directamente un clip del video que coincide exactamente con la explicación que busca el usuario . Esta es una característica muy útil para videos largos.

Este tipo de fragmentos destacados son muy comunes para frases clave que comienzan con "cómo".

Fragmento destacado como una "Lista numerada"

Las listas numeradas son una excelente manera de presentar información que se divide en varios pasos. Google ha entendido esto y, a menudo, ofrece fragmentos destacados en este formulario para preguntas sobre recetas de cocina y varios tutoriales.

Fragmento destacado como "Lista de viñetas"

También aparecen listas con viñetas simples para algunas consultas específicas. Generalmente, se encuentran en fragmentos destacados que presentan clasificaciones o información resumida.

Fragmento destacado como "Múltiples fuentes"

Algunos fragmentos destacados presentan información de múltiples fuentes. Este suele ser el caso cuando un bloque de texto va acompañado de una imagen o un vídeo. El algoritmo de Google busca  la ilustración más relevante para la consulta  y la coloca junto al texto en el inserto optimizado.

En la parte superior de la lista numerada, el inserto presenta imágenes de varias fuentes, junto con dos videos de YouTube.

¿Cuál es el uso de un fragmento destacado?

Por su posicionamiento estratégico, los extractos optimizados son palancas SEO muy útiles  para la referenciación natural.

Mejora la visibilidad del sitio web

Un fragmento destacado ocupa la posición cero en Google, es decir, la ubicación anterior al primer resultado orgánico. Está resaltado en un marco y tiene un tamaño mayor que todos los demás elementos que están presentes en la página principal. Un sitio web que logra aparecer en este inserto optimizado se beneficia por lo tanto de una cierta ventaja en términos de visibilidad . Se destaca por el algoritmo del motor de búsqueda y no puede pasar desapercibido.

Esta ganancia en visibilidad es aún más llamativa en dispositivos móviles, porque la inserción de extracto optimizada, cuando existe, es el único resultado que el usuario puede ver completamente sin desplazarse. Además, para las búsquedas por voz,  el Featured Snippet es el resultado que lee directamente el asistente de voz .

Aumenta el tráfico de tu sitio web

La ganancia en visibilidad que trae estar en la parte superior de la primera página de resultados puede tener un impacto positivo en el tráfico orgánico de tu sitio web. De hecho, dado que la plataforma está destacada,  su tasa de clics será alta , lo que lógicamente tendrá el efecto de aumentar el tráfico orgánico. Esto es especialmente notable cuando el sitio aparece en fragmentos destacados que requieren que haga clic en la página para obtener más información sobre el tema.

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¿Cómo aparecer en los fragmentos destacados?

Aunque no existe una fórmula mágica para aparecer en los fragmentos destacados, existen ciertas acciones que puede realizar para que su contenido sea elegible para la posición cero.

Analizar la intención de búsqueda del usuario

Detrás de cada palabra clave o frase escrita en Google se esconde una intención de búsqueda específica . ella puede ser:

  • Informativo
  • Comercial
  • Relativo a la navegación
  • Transaccional

Como administrador del sitio, una de sus misiones es identificar esta  intención de búsqueda  para sus principales palabras clave para construir su estrategia editorial sobre esta base. Recuerda que durante los últimos años, Google ha estado utilizando la intención de búsqueda para generar respuestas, y no una simple sucesión de palabras clave. Por lo tanto, conocer este importante indicador te permitirá tener un contenido relevante y muy bien calibrado.

Dar respuesta a la pregunta planteada por los internautas

Una vez que haya identificado las intenciones, asegúrese de que el contenido que cree esté en línea con los problemas existentes. Para ello, deberá  responder a las preguntas de los internautas . Sin él, no hay posibilidad de que pueda aparecer en Fragmentos destacados.

¿Cómo hacer? ¿Por qué? Que es ? ¿Cómo funciona? Estos son algunos ejemplos de cuestiones que deben aclararse a través de sus artículos. Además, para cubrir un tema, asegúrese de que toda la información útil para los lectores esté presente en su página. Si tus respuestas están fuera de tema o están incompletas, te será difícil optimizar tu SEO con SEO .

Tener respuestas claras, pertinentes y concisas

Responder a las preocupaciones reales de los lectores es una cosa, pero hacerlo de manera clara y concisa es otra. Solo hay un lugar para tomar y para eso, debe hacer todo lo posible para que su contenido sea lo más relevante posible. Evita verborrea, repeticiones y cualquier otra práctica editorial que pueda afectar la calidad de tus textos. Concéntrese en oraciones cortas y use vocabulario conversacional que sea accesible para su audiencia .

Estructure correctamente sus páginas usando etiquetas

Para que su sitio aparezca en la primera página, los robots de clasificación deben poder comprender su contenido. Y esto no es posible sin  una estructuración adecuada de las páginas utilizando etiquetas meta y Hn . Respeta las longitudes máximas recomendadas para la meta descripción y el  meta título  y estructura tu contenido en varios párrafos H2 (preferiblemente formulados como una pregunta).

Analice los fragmentos destacados de sus competidores para hacerlo mejor

Si planea destronar a los competidores que ya están en la posición cero en ciertas palabras clave , entonces tendrá que hacerlo mejor que ellos. Y para eso, debes analizar sus contenidos que están presentes en los fragmentos destacados. Preste especial atención al estilo de escritura y las palabras utilizadas.

Escribir contenido de tipo tabla y lista

Para aumentar sus posibilidades de obtener un Fragmento destacado, debe crear los tipos de contenido que a Google le gusta presentar. Así, para temas que requieran comparaciones, clasificaciones o enumeraciones,  no dudes en crear tablas o listas . También hará que su sitio sea más fácil de navegar para los lectores.

Incrustar imágenes en sus páginas

Los fragmentos destacados a veces contienen imágenes. En consecuencia, estas son palancas de visibilidad potenciales que no deben pasarse por alto. Integra  imágenes a tu contenido y optimízalas . La etiqueta Alt y el título de tus imágenes deben estar bien informados, con palabras clave evocadoras y relevantes.

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