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10 formas de evitar reescribir títulos en las SERP de Google

La práctica de Google de reescribir los títulos de las páginas para mostrarlos en los resultados de búsqueda, a los que llama "enlaces de títulos", no es nueva. La compañía comenzó a hacer esto hace casi una década, pero recientemente se ha vuelto mucho más agresiva.

Evite reescribir títulos en las SERP de Google

El término SERP significa página de resultados del motor de búsqueda , que es la página de resultados que aparece cuando busca una palabra clave en Google.

Incluso el emoji de la persona que se encoge de hombros no se pudo salvar después de perder todo su brazo derecho por la reescritura demasiado agresiva de Google. ¯\_(ツ)_/¯ (Afortunadamente, Google ha restaurado el brazo desde entonces).

emoji persona

Un estudio reciente de Zyppy mostró que Google reescribe casi el 61% de los títulos de las páginas. A menudo se trata de reescrituras menores, como agregar un nombre de marca.

En otros casos, las reescrituras tienen un mayor impacto.

Google a menudo tiene buenas razones para reescribir los titulares, que ha documentado para que todos los lean. Aún así, ha trabajado mucho en sus etiquetas de título y, por razones de precisión, marketing, legales o simplemente estéticas, es posible que se sienta decepcionado al ver que sus obras maestras se reescriben en los resultados de búsqueda. .

Si Google no muestra su título de la manera que esperaba, al menos debería saberlo.

Aquí hemos compilado 10 de los escenarios más comunes en los que es probable que Google reescriba sus títulos, junto con estrategias para evitarlos, por lo que es más probable que sus etiquetas de título se muestren exactamente como usted desea.

1. Controla la longitud de tus títulos

El hallazgo clave de nuestro estudio de 81,000 títulos es que la razón más común por la que Google reescribe un título es su longitud.

Muchos SEO saben que los resultados de escritorio de Google tienen un límite de visualización de 650 píxeles. Si su título es más largo que eso, es casi seguro que Google lo reescribirá, a menudo simplemente cortándolo en un lugar incómodo.

Sin embargo, muchos no se dan cuenta de que Google también tiende a reescribir títulos cortos. El siguiente gráfico muestra que Google reescribe tanto títulos extremadamente cortos como títulos largos más del 95% del tiempo.

títulos de los tribunales

Recuerda que los resultados de Google en dispositivos móviles pueden ser muy diferentes a los de una computadora de escritorio. No es raro ver que su título completo aparezca en dispositivos móviles y un resultado completamente diferente en computadoras de escritorio, a menudo con un significado modificado.

longitud de sus títulos

Es por eso que necesita saber exactamente cuándo Google reescribe su título. El título que pensabas que la gente estaba viendo ha sido reemplazado por algo completamente diferente.

Estrategia: para evitar que Google reescriba su título en función de su longitud, apunte a un recuento de caracteres entre 51 y 60. Este parece ser el punto ideal donde Google reescribe la menor cantidad de títulos.

2. Haga coincidir la etiqueta del título con la etiqueta H1

Al formular enlaces de título, Google afirma comenzar con su etiqueta de título HTML hasta el 8_7% de las veces_. Dicho esto, también puede usar otros elementos HTML, incluidos los encabezados H1 que pueda encontrar.

A menudo, las etiquetas de título coinciden con el título H1 de una página. O al menos, lo suficientemente cerca, así:

<title>Soporte y guías de productos: Zyppy</title>

<h1>Guías de soporte y productos</h1>

Cuando el título es diferente del H1, Google puede optar por utilizar el H1 en su lugar. Esto es especialmente cierto si Google piensa que la etiqueta del título está sobre comercializada o no es tan relevante.

<title>10 increíbles guías de soporte de productos para ayudar a aumentar el tráfico: Zyppy</title>

<h1>Guías de soporte y productos</h1>

baliza H1

Estrategia: en nuestro estudio, descubrimos que "coincidir su H1 con su título generalmente redujo el grado de reescritura en general, a menudo de manera dramática".

3. No dividas el título en secciones

Es común dividir su etiqueta de título en secciones, como en este ejemplo:

<title>Los mejores televisores de 2022: revisados ​​por expertos (y probados por usuarios)</title>.

Si bien títulos como este ayudan a captar la atención del usuario, también brindan una oportunidad para que Google divida el título y lo reescriba. Google podría dividir el título anterior en tres secciones:

  • Los mejores televisores 2022
  • evaluado por expertos
  • (y probado por los usuarios)

De hecho, es mucho más probable que Google reescriba los títulos que están divididos en secciones que los que no lo están. Por ejemplo, cuando un título es demasiado largo, Google puede descartar la sección que considere menos relevante.

Si encuentra que Google está haciendo esto, una estrategia es simplemente escribir sus títulos en una oración larga, como esta:

<title>Los mejores televisores de 2022 revisados ​​por expertos y probados por usuarios<title>.

Estrategia: si Google reescribe sus títulos dividiéndolos en secciones fácilmente discernibles, intente escribir el título sin dividirlo.

4. Usa el separador de título correcto

En muchos casos, es conveniente dividir el título en secciones usando separadores. Los separadores más comunes son:

– – – : – – * ⋆ | ~ ” ” < >

Lo que mucha gente no se da cuenta es que Google prefiere ciertos separadores sobre otros y es más probable que anule y reescriba ciertos separadores.

El separador preferido de Google parece ser un solo guión "-".

De hecho, nuestro análisis mostró que cuando se utilizan guiones como separadores, Google solo reescribe y elimina guiones el 19,7 % de las veces. En comparación, cuando los tubos “|” se utilizan, Google los reescribe y los elimina en el 41% de los casos.

Estrategia: el guión único suele ser su mejor opción al elegir los separadores de encabezados.

5. Usa paréntesis en lugar de corchetes

Además de los separadores, Google también parece preferir el texto (entre paréntesis) a los [paréntesis].

¿Esperar lo?

Considere estos dos títulos:

Los mejores televisores calificados por expertos [actualizado para 2022].

6 formas de resolver Wordle (+2 que no funcionan)

En nuestro estudio, descubrimos que Google reescribe los títulos con [paréntesis] en un increíble 77,6 %. Peor aún, Google elimina por completo la parte del texto entre corchetes en el 32,9 % de los casos.

Usar paréntesis

Por el contrario, Google solo reescribió los títulos con (paréntesis) en el 61,9 % de los casos y solo eliminó por completo la parte del texto entre paréntesis en el 19,7 % de los casos.

Estrategia: para ir a lo seguro, siempre favorezca el uso de (paréntesis) en lugar de [paréntesis].

6. Use palabras clave que coincidan con las consultas de búsqueda de los usuarios

Es más probable que Google reescriba los títulos que considere genéricos o irrelevantes. De hecho, quiere que los títulos describan con precisión la página y correspondan a lo que el usuario está buscando.

Supongamos que dirige la famosa compañía de helados Blueberry Lollipop, pero olvidó actualizar la etiqueta de título de su página de inicio, por lo que solo dice "Inicio".

Las personas que busquen "Helado de piruleta de arándanos" no reconocerán su resultado de búsqueda, y lo más probable es que Google lo reescriba.

Su título: Inicio

Título de Google: empresa de helados Blueberry Lollipop

La forma más sencilla de asegurarse de que sus títulos sean relevantes es utilizar palabras clave que coincidan estrechamente con la forma en que los usuarios encuentran su página en los resultados de búsqueda de Google. Para páginas establecidas, simplemente puede usar el informe de rendimiento de Google Search Console para  encontrar esas palabras clave  para cada URL.

También puede usar herramientas como el Optimizador de títulos de Zyppy para identificar las palabras clave relevantes que faltan para cada página, como se muestra a continuación.

Usar palabras clave

Estrategia:  si Google reescribe su título, verifique las principales palabras clave que los usuarios buscan para encontrar la página y asegúrese de incluirlas en su título.

7. Evita repetir palabras clave en el título

Google llama a esto "relleno de palabras clave", pero hoy en día va mucho más allá.

Tradicionalmente, "rellenar" consiste en insertar la palabra clave en un fragmento de texto una y otra vez de forma que parezca spam.

Ahora es más probable que Google reescriba su título si repite incluso una palabra.

Puede crear dolores de cabeza si el nombre de su marca contiene una palabra clave crucial, por ejemplo, "Descuentos de colchones", y Google sigue eliminando su marca de los SERP. En este caso, a menudo es mejor usar variaciones y sinónimos de sus palabras clave principales para eludir los filtros de Google.

Malo:  Oferta de colchones - Encuentre su colchón perfecto - Descuentos en colchones

Mejor:  Venta de colchones – Encuentra tu cama perfecta – MattresDiscounters.com

Evite repetir palabras clave

Estrategia:  trate de evitar repetir palabras clave, incluida su marca si es posible, en su título. Usa sinónimos y variaciones siempre que puedas.

8. Evite texto repetitivo irrelevante en sus títulos

Una “plantilla” es cualquier texto no único que se usa repetidamente en varias páginas. Estos son algunos ejemplos de texto repetitivo en los títulos:

  • Las marcas, especialmente las más largas, agregaron a cada título: “- Harry Marshall School for the Ninja Arts NYC”.
  • Información de la categoría: “- Libros baratos en venta”
  • Copia de marketing: "- La mejor empresa de ropa del planeta"

Cuando Google ve que su texto repetitivo es irrelevante o desdibuja el mensaje principal de la página, es más probable que lo reescriba.

Para saber si el texto estándar es relevante para su título, simplemente verifique si contiene palabras clave buscadas por sus visitantes. Este es un ejemplo de nuestra herramienta de optimización de títulos, que identifica texto repetitivo que Google podría considerar irrelevante.

Avoid boilerplate texts

Estrategia:  el texto estándar no es intrínsecamente malo, pero trate de evitarlo cuando sea irrelevante para lo que buscan los usuarios o cuando sea demasiado largo y repetitivo.

9. Asegúrate de que no falte ninguna parte del título

Esta pregunta es obvia, pero es sorprendentemente común.

Cuando los títulos se generan automáticamente usando una plantilla estándar, no es raro ver títulos incompletos o incluso faltantes. Estos son algunos ejemplos de títulos faltantes o parcialmente faltantes:

<título></título>

<título>|Nombre de la empresa</título>

<title>- Libros baratos a la venta</title>

En estos casos, es probable que Google agregue información adicional lo mejor que pueda.

Estrategia:  asegúrese de que cada título sea único y descriptivo. No publiques títulos medio vacíos.

10. Actualiza tus títulos

Aquí hay otro escenario sorprendentemente común: actualiza completamente el contenido de su página pero olvida actualizar el título.

Google da un ejemplo concreto de esto en sus directrices.

<title>Criterios de admisión para 2020: Awesome University</title>

En este ejemplo, la página tiene un título grande y visible que dice "Criterios de admisión de 2021" y el elemento <título> no se ha actualizado a la fecha actual. La Búsqueda de Google puede detectar esta incoherencia y utiliza la fecha del título correcta en el enlace del título:

Criterios de admisión 2021 - Universidad de Awesome

Si bien la actualización del año es una omisión obvia, cualquier actualización importante de contenido generalmente merece una revisión rápida del título para asegurarse de que refleje con precisión la página.

Estrategia: verifique y, opcionalmente, actualice el título cada vez que haya una actualización de contenido importante.

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